一、企业的名牌战略与广告策划（论文文献综述）
田玉军[1]（2020）在《整合营销传播时代的企业新闻策划》文中认为在当前信息传媒科学技术水平全面发展背景下,企业应该不断借助现代传媒手段开展品牌营销战略工作。传统的产品广告宣传虽然比较直观,但毕竟不能体现企业的整体形象,因此,企业新闻策划作为一种全新的营销手段逐渐成为企业研究和关注的重点,就某种程度而言,企业新闻策划工作的有效开展也将对企业整体发展提供更为显着的积极影响。为此,本
阴雅婷[2]（2017）在《中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）》文中提出在美国等西方发达国家,许多知名品牌早已成为国家文化的代名词,如苹果、可口可乐、麦当劳、迪士尼等,不仅在美国本地,而且在全球各地源源不断地以各种品牌传播形式输出美国文化价值观。这些世界级品牌通过青春流行文化和多元文化的铸造表现自我,并通过对外传播品牌精神文化,尝试着在这个多元化而又和谐的世界中构建一种国际性的、友好的资本主义乌托邦视野,其完整、成熟的品牌象征性符码已经等同于文化本身。反观中国本土企业,绝大多数一直以来都缺乏品牌文化意识,未能重视品牌文化传播对消费者的影响,对企业长远发展的价值和作用。从1978年至2015年,中国本土品牌文化的传播过程并非是直线式的、跳跃式的,新的发展阶段也不是完全取代之前的发展阶段,而是在某个过渡时期,前后两个阶段互相交错、重叠,并继续在共存并进中此消彼长,最终表现为今天的品牌资产文化呈现、品牌文化多元化发展的态势。虽然中国品牌的核心理念是在不同的社会文化背景下由不尽相同的文化价值主导,但在同一个时期,上一时期主导性的品牌文化价值并不会消失,而是与这一时期主导性的品牌文化价值交融化合、共存并进,共同丰富并影响当时社会的文化价值观念。同时,虽然中国当代企业的品牌文化在广告的表现和传播中,于不同时期呈现出不一样的面貌,但是,即使是同一阶段主导性的品牌文化传播也受到多种广告事件和各种社会因素的影响和制约,是该时期政治、经济、媒体、文化等多重因素与关系交互作用的结果,凸显出该阶段的品牌文化传播不同于其他阶段的显着特征。本论文从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度,观察1978年～2015年中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律,考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响,促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。经过梳理发现,20世纪80年代,外商品牌的涌入唤醒了中国企业的品牌意识,中国本土品牌文化整体上处于品牌符号文化的传播阶段;20世纪90年代,虽然过度的商业化、功利化追求,使相当多的本土企业一度忽视了品牌理念文化的建设,但是在人民群众日益增长的精神文化需求作用下,中国本土企业的品牌文化逐渐进入到品牌附加价值文化的传播阶段,21世纪初至今,在企业并购重组的过程中,越来越多的企业开始关注品牌资产问题,逐步意识到品牌这一无形资产在企业资产中的重要地位,于是,中国本土企业的品牌文化进一步迈向品牌资产文化呈现,以及数字化媒体环境下的品牌文化多元化发展的阶段。从整体上看,中国本土企业的品牌文化传播呈现出现代化、多元化和美学化的特征和趋势,企业和消费者的品牌文化意识也在不断发展成熟。
冷爽[3]（2016）在《企业实施名牌战略研究》文中认为名牌战略对于企业提升市场竞争力获取经济利益具有重要的作用。分析了企业实施名牌战略的重要性和我国企业名牌战略的现状,研究表明,树立品牌理念、保证产品质量、提高企业技术支持、加强人才储备以及调整营销策略可作为企业实施名牌战略的有效措施。
树英[4]（2013）在《小康社会体育用品产业与名牌工程的实施》文中研究指明胡锦涛总书记在中共十八大政治报告中指出:我国正在从"全面建设小康社会"到"全面建成小康社会"……确保2020全面建成小康社会的发展蓝图。我国体育用品产业与创名牌是其参与小康社会市场竞争的重要手段和经营管理的核心任务,也是一个需要社会各界深入研究的课题。但是,它在我国体育产品业又毕竟是一个新事物,很多人既存在认识误区,又对创建名牌的难度缺乏思想准备,更对如何创建名牌的认识模糊不清。我们试从战略的角度探讨我国小康社会体育用品产业名牌工程的实施。小康社会体育用品产业名牌建设中的问题
周华清,张艳萍[5]（2011）在《海峡西岸经济区广告人才培养策略研究》文中研究表明人才是经济发展的核心,地方高校培养的广告人才,必须立足于区域经济与行业发展特点,培养适应地方需求的广告人才,为区域经济发展服务。同时必须立足海峡西岸经济区的行业特点,从市场需求与市场规模、专业定位与课程体系、实践教学体系的构建、教学法等方面探讨服务海峡西岸建设的应用型广告人才培养模式。
尹元元[6]（2010）在《品牌企业与区域经济发展研究》文中提出经济的发展与崛起离不开承载着资本、技术和劳动力要素的现代企业,而代表着高要素高品质高文化含量的品牌企业显然已成为经济发展的主力军。因此我们说21世纪是品牌竞争的时代,特别是在经济市场化和经济全球化不断深化的条件下,国家与国家之间、地区与地区之间的竞争不仅是单个品牌企业、单个名牌产业之间的竞争,而且也是名牌产业群之间的竞争。从目前国内外学者的理论研究现状来看,对品牌企业与区域经济发展的系统性研究还不够。因此,本研究立足于我国品牌企业建设与区域经济发展现状,以区域经济发展为对象,以企业品牌为切入点,以品牌企业与区域经济发展的内在逻辑关系为主线,从理论上探讨了品牌企业促进区域经济发展的机理,从实证上分析了品牌企业与区域经济发展的相关性及对其的贡献度,并进一步用案例分析其有效性,通过研究得到以下结论：（1）品牌企业促进区域经济发展的机理是通过两种路径实现的,即单个品牌企业对区域经济发展的作用和区域品牌对区域经济发展的作用。单个品牌企业通过增加资本要素、优化产业结构、转变经济增长方式等方面实现了对区域经济发展的促进作用。区域品牌是通过区域内产业集群结构的优化、区域内产业集群竞争力的提高、区域内城市化及城市群的加快发展等方面对区域经济发展产生促进作用。（2）品牌企业与区域经济发展具有正相关性,而且借助于灰色层次分析法从品牌企业对区域经济发展的直接经济贡献价值和产业关联带动效用两个方面可以构建出品牌企业的贡献度模型,测算出单个品牌企业对区域经济发展的贡献大小,在此基础上,根据品牌的不同类型,对处于同一类型品牌的地区贡献度进行算术平均,可以得到各类型品牌的总体贡献度。（3）以长沙市为个案运用贡献度模型分析了长沙市名牌企业与长沙市经济发展的关系,可以发现：长沙市名牌企业对长沙市经济发展具有重要的意义与作用；长沙市区域品牌对长沙市经济发展的影响也逐步越来越大。所以,我们要以打造名牌企业和加快发展区域品牌为目标,结合当前名牌战略实施中存在的问题,结合政府、企业以及社会中介三方的力量进一步推进名牌战略。首先,要协调好“名牌战略”与经济发展、产业结构、市场开拓之间的关系。其次,要企业以品牌战略为核心,围绕品牌意识、企业创新、营销策略加快品牌建设；再次要充分发挥当地政府的职能作用,通过产业、财政、税收、金融、法律、制度等政策持续推进名牌战略；最后,要以社会中介组织为桥梁,加大品牌的宣传和推广。
吕金枪,刘久华,苏鑫,门迎春,黄萍,王泽普,关树强,牛秀菊[7]（2009）在《实施名牌战略 提高自主创新能力 增强国际竞争力》文中研究表明第一章品牌与名牌战略的相关知识通过行业内外品牌的比较,深深感到煤炭装备制造业在经营观念上缺乏品牌意识,品牌意识极为淡薄。为了尽快在煤炭装备制造业树立与增强品牌意识,积极有效地实施名牌战略、创造名牌,首先要对品牌的基本概念与品牌培育和经营有关的知识有深刻了解。
陈会娥[8]（2009）在《西安市名牌战略实施策略研究》文中指出当前,在全球经济一体化、科学技术日新月异、市场竞争的广度和力度日益增大的形势下,名牌在市场竞争中的优势举足轻重。国内外无数企业的实践证明,实施名牌战略是一个地区经济发展的必由之路。名牌战略的规划和实施是一个庞大的系统工程,需要企业、政府和社会各界的共同努力。本论文以我国企业面临品牌竞争局面实施名牌战略的必要性及西安市名牌战略实施为背景进行探讨,分析和总结国内外品牌研究的现状及名牌战略相关理论,在此基础上,对西安市名牌战略及其实施进行深入分析,并指出在西安市名牌战略实施过程中存在的问题,运用解释结构模型对西安市名牌战略实施影响因素进行了分析论证,最后结合名牌战略的相关理论,从企业、政府和社会各界几个方面,详细论述了西安市名牌战略实施的基本策略。21世纪,质量和名牌已成为市场竞争的焦点,市场经济的发展呼唤更多的名牌涌现。企业在争创名牌的过程中,必须针对名牌战略实施建设中存在的问题,有效地实施名牌战略。政府要加大对企业的扶持力度,完善法律法规建设,营造良好的环境,抚育与呵护名牌,促进名牌的快速发展。
李振武,卢霞[9]（2007）在《广告策划的战略决策与策略运用研究》文中提出广告策划是广告制胜的关键。在实际操作环境下,如果不能准确把握广告战略与广告策略的内涵及关系,必然导致整个广告策划失败。鉴于此,有必要把广告战略与广告策略区别开来,掌握各自运用的要领。
王志勇[10]（2007）在《地方政府推进名牌战略行为研究》文中研究表明名牌是重要的无形资产,是企业乃至城市核心竞争力的重要体现。在经济全球化的今天,名牌已成为区域竞争力的重要体现,其所含有的企业文化也受到社会承认。因此,在名牌更容易胜出的竞争中,要进一步发展经济,就必须实施名牌战略,以更好地创出更多的自己的名牌。我国各地生产力发展不平衡的国情决定了名牌战略的实施,只依靠中央政府和企业本身是不够的,更需要地方政府的支持。于是,名牌战略的地方推进成为整个名牌战略实施的突破口,构成名牌战略在实际操作上的重要层次。本文在对名牌和名牌战略理论进行深入对比分析和总结的基础上,参考国外研究理论和实践,对广东省和江苏省级政府及其典型县级政府（顺德区、江阴市等）实施名牌战略进行了实践分析,对策中体现的正是“新公共管理”理论的核心内容,即政府的掌舵服务角色、衡平效率与公平的政策、以公共利益为中心的管理体制等,为一般地方政府实施名牌战略提供了良好的范例和经验。笔者较长时期从事基层质监部门质量工作,针对名牌产品的评价和认定,根据国家质检总局《中国名牌产品管理办法》和质量管理及层次分析法理论建立模糊综合评价数学模型,科学解决名牌产品评价和认定问题。名牌战略,是一项经济调整与发展的主导型策略,是关于经济和文化的一个庞大系统工程的战略设计和实施原则。实施名牌战略,从长远看,应与经济结构调整、提升地方主导产业竞争力、扩大国内外市场占有率结合起来,与加强经济建设结合起来。地方政府与当地企业之间显然是互利双赢的关系,地方政府在推进名牌战略的同时,也在进行着自身职能的转变。因此,“名牌战略”的推进,对政府而言,只是一种手段,其根本目的是促进地方乃至全国经济的共同发展。我们可以预见到,在不久的将来,我国将有更多且更具竞争力的名牌企业,更加繁荣的地方经济,也将具有更加强劲的综合国力。
二、企业的名牌战略与广告策划（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、企业的名牌战略与广告策划（论文提纲范文）
（1）整合营销传播时代的企业新闻策划（论文提纲范文）
| 一、企业营销中新闻策划概述 |
| 二、整合营销中新闻策划的意义 |
| 三、企业实施新闻策划的必要条件 |
| 四、结束语 |
（2）中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 问题的缘起与研究意义 |
| 一、问题的缘起 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 相关理论与相关研究 |
| 一、相关理论 |
| 二、相关研究 |
| 第三节 解决的主要问题 |
| 一、品牌文化核心概念的界定 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的历史分期 |
| 三、中国当代品牌文化传播变迁的相关问题 |
| 第四节 研究方法和论文的基本框架 |
| 一、采取的研究方法 |
| 二、论文的基本框架 |
| 第一章 品牌的文化本质 |
| 第一节 品牌与文化 |
| 一、品牌的文化内涵 |
| 二、品牌是商品的文化符号 |
| 三、品牌在本质上是一种文化资本 |
| 四、品牌文化资本对经济资本的还原 |
| 第二节 品牌文化的"无意识"自然发展 |
| 一、品牌符号的文化雏形 |
| 二、品牌文化传播的主要形式——商业广告的恢复 |
| 三、本土品牌文化的"无意识"生长 |
| 第二章 商品经济下的品牌符号文化孕育 |
| 第一节 品牌符号文化产生的社会背景 |
| 一、20世纪80年代的经济调整与社会变化 |
| 二、社会转型期的文化思潮 |
| 第二节 品牌符号文化的构建与传播 |
| 一、企业初具品牌符号文化意识 |
| 二、品牌符号文化保护意识不足 |
| 三、品牌符号文化的传播 |
| 四、CI——系统化的品牌形象文化战略 |
| 五、品牌文化传播方式的跨越式发展 |
| 第三节 品牌审美消费文化的萌发 |
| 一、品牌符号文化的传统艺术性 |
| 二、广告视觉文化符号揭起品牌之路 |
| 三、品牌文化表现形式的艺术化 |
| 第四节 感性诉求:品牌文化的情感构建 |
| 一、品牌文化物质层面的情感构筑 |
| 二、品牌理念文化的感性诉求 |
| 第三章 名牌战略下的品牌理念文化匮乏 |
| 第一节 新时期的名牌战略 |
| 一、名牌战略兴起的社会背景 |
| 二、政府推动下的"名牌工程" |
| 第二节 名牌战略下品牌文化的空心化传播 |
| 一、品牌文化的核心——理念文化的缺失 |
| 二、企业的品牌理念意识淡薄 |
| 三、品牌文化的规范化传播 |
| 第三节 本土品牌广告中初现的理念文化 |
| 一、传承民族文化——食品饮料类广告 |
| 二、传播现代品牌理念——美容与个人护理用品类广告 |
| 三、以情感文化定位——家用电器类广告 |
| 四、突出品牌物质文化——交通品类广告 |
| 五、以理性文化诉求实现差异化——药品及保健品类广告 |
| 六、传导新型企业文化理念——企业形象类广告 |
| 第四章 市场经济下的品牌附加价值文化凸显 |
| 第一节 市场经济环境下的品牌文化传播 |
| 一、消费者品牌文化意识增强 |
| 二、品牌附加价值文化的"攻心战" |
| 第二节 品牌附加值文化中的消费主义色彩 |
| 一、消费主义文化的品牌传播 |
| 二、品牌中的消费主义文化对社会价值观的影响 |
| 第三节 品牌文化定位实现品牌差异化 |
| 一、从"心"出发的品牌文化定位 |
| 二、品牌文化定位的价值诉求 |
| 第四节 品牌文化传播的窄化与扭曲 |
| 一、广告文化表现的"双重扭曲" |
| 二、品牌文化传播的民族精神与平民意识 |
| 三、广告生产的身体文化符号 |
| 第五章 经济全球化下的品牌资产文化呈现 |
| 第一节 品牌资产文化的建构 |
| 一、顾客资产驱动品牌资产 |
| 二、由浅入深的品牌资产文化建构 |
| 第二节 品牌资产文化的传播 |
| 一、品牌资产文化的国际化传播 |
| 二、品牌资产文化的复合式呈现 |
| 第三节 广告文化价值观体现品牌资产文化 |
| 一、广告价值诉求体现品牌理念 |
| 二、西方现代文化影响中国传统文化价值观 |
| 三、外商与本土品牌广告中所呈现的文化价值观比较 |
| 四、中国本土品牌资产文化日趋多元化 |
| 第六章 数字化时代下的品牌文化多元化发展 |
| 第一节 数字媒体环境下品牌文化多元化传播 |
| 一、品牌事件导入品牌认知 |
| 二、品牌体验构建品牌文化 |
| 三、病毒式营销传播品牌文化 |
| 四、整合品牌传播提升品牌价值 |
| 五、品牌忠诚:品牌资产文化的核心与体现 |
| 第二节 品牌审美文化的数字化协同共建 |
| 一、广告审美提升品牌传播效果 |
| 二、企业与消费者协同共建审美理想 |
| 三、消费者积极的品牌态度驱动品牌忠诚 |
| 第三节 品牌文化传播场域中的多元权力关系 |
| 一、经济力量对"品牌文化传播"的构筑 |
| 二、大众媒体对"品牌文化"的广泛传播 |
| 三、政策法规对"品牌文化传播"的规范 |
| 四、西方消费文化对"品牌文化传播"的推动 |
| 结论 |
| 第一节 研究的主要发现 |
| 一、中国当代品牌文化传播变迁的轨迹与规律 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的影响因素与特征 |
| 三、品牌文化传播的价值实现 |
| 四、品牌文化传播的战略启示 |
| 第二节 研究的不足与展望 |
| 一、研究的不足 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（3）企业实施名牌战略研究（论文提纲范文）
| 1 企业名牌战略的重要性 |
| 1.1 名牌战略的内容 |
| 1.2 名牌战略的重要性和意义 |
| 2 我国企业名牌战略的现状 |
| 3 企业实施名牌战略的措施 |
| 3.1 树立品牌观念 |
| 3.2 保证产品质量 |
| 3.3 提高企业技术支持 |
| 3.4 加强人才储备 |
| 3.5 调整营销策略 |
| 4 结语 |
（4）小康社会体育用品产业与名牌工程的实施（论文提纲范文）
| 小康社会体育用品产业名牌建设中的问题 |
| 1、名牌意识差, 观念陈旧, 行为消极 |
| 2、认为创名牌就是“评优”翻版 |
| 3、以为创名牌就是宣传 |
| 4、以为创名牌将一劳永逸 |
| 小康社会体育用品产业的名牌发展战略 |
| 1、政府名牌战略 |
| 2、企业名牌战略 |
| 小康社会体育用品产业名牌的实施 |
| 1、企业名牌的系列策划 |
| 2、小康社会体育用品名牌工程实施原则 |
（5）海峡西岸经济区广告人才培养策略研究（论文提纲范文）
| 一、 名牌战略与广告业格局对广告人才的需求 |
| (一) 名牌战略的需求 |
| (二) 广告业格局的需求 |
| 二、 福建广告教育现状 |
| (一) 起步早, 但规模小、整体层次低 |
| (二) 广告教育形式多样, 但师资普遍不足 |
| (三) 呈现同质化定位与竞争 |
| (四) 缺乏准确的就业市场研究与定位 |
| 三、 应用型广告人才培养策略 |
| (一) 根据市场需求与人才紧缺情况设立培养专业方向 |
| 1.广告营销与企划人才需求旺盛 |
| 2.文化创意产业广告传播人才紧缺 |
| (二) 确立专业定位与课程体系 |
| 1.确立区域性应用型营销企划的专业定位 |
| 2.建立独具特色的应用型营销企划人才课程体系 |
| (三) 构建实践教学体系 |
| 1.课内实践 |
| 2.广告考察 |
| 3.毕业实习 |
| 4.短期见习 |
| 5.学科竞赛 |
| (四) 实施多种形式的教学方法 |
| 1.项目模拟 |
| 2.实战教学 |
| 3.案例教学 |
| 4.互动教学 |
| (五) 加强广告师资队伍建设 |
| 1.加强校内专业教师队伍建设 |
| 2.积极引进校外实务界导师 |
（6）品牌企业与区域经济发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 插图索引 |
| 附表索引 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 本文品牌企业概念的界定 |
| 1.3 研究思路及研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究内容及研究框架 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究框架 |
| 第二章 相关理论研究现状及述评 |
| 2.1 "品牌"现象的发展历程回顾 |
| 2.1.1 国外"品牌"现象的发展历程 |
| 2.1.2 我国"品牌"现象的发展历程 |
| 2.2 品牌企业形成的经济学解释 |
| 2.2.1 市场竞争是品牌企业形成的基础和前提 |
| 2.2.2 消费者效用的最大化是品牌企业形成的立足点 |
| 2.2.3 交易费用是品牌企业形成的经济根源 |
| 2.2.4 制度是品牌企业形成的保障 |
| 2.3 企业的品牌价值经济学分析 |
| 2.3.1 信息经济学视角的企业的品牌价值论 |
| 2.3.2. 政治经济学视角的企业的品牌价值论 |
| 2.3.3 消费经济学视角的企业的品牌价值论 |
| 2.3.4 投入产出经济学视角的企业的品牌价值论 |
| 2.4 品牌企业与经济发展研究 |
| 2.4.1 西方品牌企业理论现状 |
| 2.4.2 品牌企业与经济发展研究 |
| 2.4.3 名牌战略与经济发展研究 |
| 2.4.4 区域品牌与区域经济发展研究 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 品牌企业促进区域经济发展的理论分析 |
| 3.1 单个品牌企业与区域经济发展 |
| 3.1.1 品牌企业促进了区域内资本要素的增加及优化配置 |
| 3.1.2 品牌企业带动了区域内产业结构优化 |
| 3.1.3 品牌企业促进了区域内经济增长方式的转变 |
| 3.2 区域品牌与区域经济发展 |
| 3.2.1 区域品牌及特征 |
| 3.2.2 区域品牌促进了区域内产业集群结构优化 |
| 3.2.3 区域品牌提升了区域内产业集群竞争力 |
| 3.2.4 区域品牌加快了区域城市化及城市群的发展 |
| 3.3 品牌企业促进区域经济发展的机理框架 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 品牌企业与区域经济发展的实证研究 |
| 4.1 品牌企业与区域经济发展的相关性分析 |
| 4.1.1 品牌企业直接影响区域经济的发展水平 |
| 4.1.2 品牌企业与区域经济竞争力的关联分析 |
| 4.2 品牌企业对区域经济发展的贡献测算方法 |
| 4.2.1 测定的数学方法选用及简介 |
| 4.2.2 品牌企业促进区域经济发展的评价指标确立 |
| 4.2.3 基于灰色层次的贡献分析法 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 品牌企业与区域经济发展案例分析——以湖南长沙为例 |
| 5.1 品牌企业在长沙市经济跨越式发展中的作用 |
| 5.1.1 品牌企业促进了长沙市经济的又好又快发展 |
| 5.1.2 品牌企业加快了长沙市新型工业化的进程 |
| 5.1.3 品牌企业推进了长沙市农业产业化的发展 |
| 5.1.4 品牌企业带动了长沙市第三产业的发展 |
| 5.2 品牌企业对长沙市经济发展的贡献分析 |
| 5.2.1 典型名牌企业对长沙市经济发展的贡献 |
| 5.2.2 各品牌企业对长沙市经济发展的贡献度 |
| 5.3 案例分析的结论 |
| 5.3.1 名牌企业对区域经济发展具有重要意义 |
| 5.3.2 区域品牌对区域经济发展的影响越来越大 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 加强品牌企业建设促进区域经济发展的对策建议 |
| 6.1 各级政府持续推进名牌战略 |
| 6.1.1 名牌战略概述 |
| 6.1.2 名牌战略对品牌企业发展的作用 |
| 6.1.3 我国名牌战略的实施 |
| 6.1.4 进一步加快实施名牌战略的对策建议 |
| 6.2 要以社会中介组织为桥梁,加大品牌的宣传和推广 |
| 6.3 企业要以品牌战略为核心,加快品牌建设 |
| 6.3.1 提高认识,强化企业的品牌意识 |
| 6.3.2 以企业创新为核心,塑造品牌企业核心竞争力 |
| 6.3.3 以营销为纽带,大力宣传和推广品牌企业 |
| 6.4 本章小结 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 创新之处 |
| 7.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 |
（8）西安市名牌战略实施策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.4 研究思路和研究方法 |
| 2 名牌战略的相关概念及理论 |
| 2.1 名牌战略相关概念 |
| 2.2 名牌战略相关理论 |
| 3 西安市名牌战略现状及存在问题 |
| 3.1 西安市名牌战略概况 |
| 3.2 西安市名牌战略实施过程 |
| 3.3 西安市名牌战略存在的问题 |
| 4 西安市名牌战略影响因素分析 |
| 4.1 西安市名牌战略的影响因素 |
| 4.2 西安市名牌战略影响因素解释结构模型 |
| 4.3 西安市名牌战略解释结构模型结论分析 |
| 5 西安市名牌战略实施的基本策略 |
| 5.1 创建企业名牌产品 |
| 5.2 政府实施名牌工程 |
| 5.3 市场环境的监管与建设 |
| 6 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（9）广告策划的战略决策与策略运用研究（论文提纲范文）
| 一、广告策划的战略决策 |
| (一) 分析广告战略环境 |
| (二) 确定广告战略思想 |
| (三) 确定广告战略任务 |
| (四) 选择具体广告战略 |
| 1.集中战略。 |
| 2.进攻战略。 |
| 3.渗透战略。 |
| 4.防御战略。 |
| 5.心理战略。 |
| 6.名牌战略。 |
| 二、广告策划的策略运用 |
| (一) 广告产品策略 |
| (二) 广告市场策略 |
| (三) 广告促销策略 |
| (四) 广告实施策略 |
| (五) 广告媒介策略 |
（10）地方政府推进名牌战略行为研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 国内外名牌发展战略研究状况 |
| 1.4 研究框架 |
| 1.5 研究重点 |
| 2 名牌及名牌战略的研究述评 |
| 2.1 关于名牌内涵的论争 |
| 2.1.1 名牌内涵及其特征 |
| 2.1.2 名牌产品的认定与评价 |
| 2.1.3 名牌与商标、品牌的区别 |
| 2.2 名牌战略与名牌战略实施的解释 |
| 2.3 地方名牌战略与企业名牌战略的比较分析 |
| 2.4 地方政府推进名牌战略行为理论述评 |
| 3 地方政府推进名牌战略的实践与案例分析 |
| 3.1 广东省政府推进名牌战略的实践 |
| 3.2 江苏省政府推进名牌战略的实践分析 |
| 3.3 江阴市政府名牌战略实践——阳光集团案例分析 |
| 4 地方政府推进名牌战略的对策研究 |
| 4.1 树立名牌意识 |
| 4.2 建立名牌经营机制 |
| 4.3 加强名牌战略的宏观规划 |
| 4.4 制定实施名牌战略的优惠政策 |
| 4.4.1 制定产业政策 |
| 4.4.2 倾斜政府采购政策 |
| 4.4.3 利用外资扶持政策 |
| 4.4.4 实施稀缺资源倾斜的政策 |
| 4.4.5 制定金融政策和税收政策 |
| 4.5 健全名牌战略实施的社会保障体系 |
| 4.6 创造保护名牌的法制环境 |
| 5 总结 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
四、企业的名牌战略与广告策划（论文参考文献）
- [1]整合营销传播时代的企业新闻策划[J]. 田玉军. 现代企业, 2020(01)
- [2]中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）[D]. 阴雅婷. 华东师范大学, 2017(09)
- [3]企业实施名牌战略研究[J]. 冷爽. 科技创业月刊, 2016(08)
- [4]小康社会体育用品产业与名牌工程的实施[J]. 树英. 文体用品与科技, 2013(01)
- [5]海峡西岸经济区广告人才培养策略研究[J]. 周华清,张艳萍. 钦州学院学报, 2011(01)
- [6]品牌企业与区域经济发展研究[D]. 尹元元. 中南大学, 2010(11)
- [7]实施名牌战略 提高自主创新能力 增强国际竞争力[A]. 吕金枪,刘久华,苏鑫,门迎春,黄萍,王泽普,关树强,牛秀菊. 中国煤炭经济研究(2005～2008)（下册）, 2009
- [8]西安市名牌战略实施策略研究[D]. 陈会娥. 西安科技大学, 2009(07)
- [9]广告策划的战略决策与策略运用研究[J]. 李振武,卢霞. 太原大学学报, 2007(04)
- [10]地方政府推进名牌战略行为研究[D]. 王志勇. 南京理工大学, 2007(11)