一、轿车平面广告投放分析（论文文献综述）
陈凌[1]（2020）在《个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）》文中认为本文以“日常生活”为主线考察了改革开放40年,广告生产融入社会进程的历史过程,并重点关注这一过程中,个人如何参与到广告生产的生活实践,以及个人意识生成与自我认同的影响问题。在此强调提出,本文研究的广告生产主要指商业广告,公益广告不在本次研究讨论范围之内。之所以,选择“日常生活”作为考察广告史的线索,是因为既有研究常将广告作为社会生活影响的外部因素,对广告生产如何进入日常生活内部机理关注不足,对个人参与广告生产的社会实践过程关注比较有限。“日常生活批判”是列斐伏尔（Henri Lefebvre）对马克思主义理论的发展和延伸。列斐伏尔认为,在西方资本主义“消费受控制的社会”语境下,日常生活已经沦为一种被规划的对象物,其中市场化与广告的力量尤为重要。广告理论家尤恩·斯图尔特（Stuart Ewen）的研究进一步推进此观点,并提出作为“社会生产的广告”概念。本文尝试以“日常生活批判”理论研究改革开放40年广告生产再造日常生活的社会过程史。本文认为中国广告业40年发展及其社会过程史,与西方消费社会语境并不完全相同,如何理解这一“不同”,并重估它与广告生产的社会过程的关联,是本文要回答的核心问题。改革开放之初,中国广告业首先是国家推动,以改善民生为出发点的自上而下进入日常生活的过程,同时也是自下而上的意义博弈过程。加入WTO之后,随着全球化、市场化影响加剧,广告生产与日常生活的博弈关系逐渐打破,广告生产的“日常生活”逐渐成为个人实践的重要场域,并深刻影响个人意识和自我认同的形成。重新叙述这一过程,也是重新理解改革开放40年广告发展史的理论尝试。绪论部分将广告生产再造日常生活并抵达个人实践的过程建构为本文的理论框架。与主流研究以市场营销学和广告心理学为理论视角不同,本文以社会过程论为出发点,关注的是个人参与广告生产实践的意识生成与认同影响过程。这是绪论部分的理论逻辑和研究设想。第二章主要研究商业广告生产复归日常生活的时期（1978年一 1991年）。这一阶段,广告生产经历了由生产资料型广告向生活资料型广告为主的转向过程,与此同时,个人参与广告生产的日常实践过程也伴随集体价值向个人意识形成的转变过程。第三章主要研究广告生产再造闲暇与工作“新关系”的日常过程（1992年一2001年）。这一阶段,随着社会结构转型,市场化改革进一步深化,个人开始积极参与到广告生产的各类型闲暇生活实践中,个人开始认同广告生产的价值体系。第四章主要研究日常生活全面广告化,打造“生活方式”的社会过程（2002年—2009年）。加入WTO后,随着全球化和消费主义进一步影响,广告生产参与到媒体空间、城市空间的建构中,广告生产将日常生活具象为“生活方式”,这一过程个人参与广告生产的生活实践的程度加深,自我认同的反身性进一步显现。第五章研究广告生产的“个人化”生活及其个人主义文化（2010年—2018年）。广告生产的智能化、计算化、精准化,使个人逐渐退缩到广告生产的“个人化”生活中,自我认同的反身性进一步加剧,第五章的结论与第二、三章的研究形成对话关系。第六章对全文研究进行理论总结,并对这段历史考察提出反思。社会主义市场经济环境下,广告生产再造生活实践,影响个人意识与自我认同的过程,既有融入全球化进程的趋同,也有自身实践的差异。理解异、同问题的过程,是重新理解改革开放40年广告史的补充视角。本文提出三点主要结论:首先,以日常生活批判理论搭建广告史的研究框架,补充了广告史研究的理论视角。其次,对不同时期个人参与广告生产实践的研究发现,80年代广告与日常生活互为建构的过程,对40年广告史研究的重要价值应得到重视。最后,文本将认同困境放置到全球化与现代性语境下探讨,是广告生产在全球化进程与中国语境下展开对话的尝试,也是社会主义市场经济条件下广告理论建设的新路径。
李雅迪[2]（2020）在《新媒体商业广告中漫画语言的创意研究》文中提出新媒体环境下,企业与品牌为了满足受众多样化的需求,不断丰富广告的设计形式和传播途径,寻求有效促进产品销售的突破点。其中,漫画以其独特的视觉优势广泛的应用于商业广告创意之中,逐渐成为新媒体环境下商业广告创作的重要手段。漫画语言的应用丰富了商业广告的表现形式,提高了商业广告的传播效果,但在应用过程中存在着定位不符、关联性弱、创意缺失等问题。在设计中应用漫画语言的商业广告层出不穷,但有关漫画语言的应用方法与应用特征的相关理论研究仍为少数。本文以新媒体时代为背景,结合商业广告与漫画的特点对商业广告与漫画融合的优势进行了阐述,并围绕漫画语言在商业广告中的应用现状展开讨论。通过对大量优秀漫画式商业广告案例的分析,从漫画的主要构成元素与辅助构成元素两方面归纳了漫画语言在商业广告中的应用特征。在归纳的同时探索了新媒体环境下漫画式商业广告的创意表现,包括漫画式商业广告的创意基础与创意原则等,并为在新媒体商业广告中更好地应用漫画语言提出了一些创意方法。而后,依据前文归纳出的应用特征与提出的创意方法,进行创意设计实践,围绕蛋糕店进行条形漫画广告与动态漫画广告的创作,进一步验证理论的科学性。最后,对本文的研究成果进行总结,反思了本次研究中的不足之处并做出了展望。希望通过本课题的研究,为漫画语言和商业广告在新媒体环境下的深度融合提供更充足的理论依据,并为之后的漫画广告创作提供一定的实践参考。进而促进漫画业与广告业的共同发展。本文附图43幅,参考文献55篇。
徐心懿[3]（2019）在《视觉语法框架下信息流广告的多模态话语分析 ——以“微信朋友圈视频”为例》文中研究表明随着互联网的发展,信息流广告应运而生。微信作为微传播的后起之秀,与信息流广告强强联合,吸引了不同行业的大量广告投放。但学者关于微信朋友圈视频信息流广告的研究甚少,因此本研究具有一定的必要性。本文采用视觉语法框架下的多模态话语分析微信朋友圈视频信息流广告,利用内容分析和数据分析法,研究不同行业的微信朋友圈视频信息流广告构建再现、互动、构图意义的视觉特征。本文研究贡献:1、理论方面主要有:根据宋昭勋《非言语传播学》,修正张德禄《多模态话语媒体图》中“非语言”为“非言语”;首次将视觉语法框架下的多模态话语分析置于新媒体语境下进行动态视频分析,对框架进行一定的补充。2、实践方面。经研究,汽车、护肤彩妆、电子产品、奢侈品和食品行业的视频信息流广告在构建再现意义、互动意义和构图意义时存在视觉差异。构建再现意义时,五大行业的视频信息流广告在选取叙述或概念图像上存在差异;构建互动意义时,五大行业的视频信息流广告在接触、社会距离、视角、色调、色彩饱和度的视觉呈现上存在差异;构建构图意义时,五大行业的视频信息流广告在元素位置构成、元素前后景、色彩明暗对比度的视觉呈现上存在差异。研究启示:1、以粉丝经济为导向,注重整体知名度;2、以视觉传播为导向,增强画面创新性;3、以用户理念为导向,增强画面互动性;4、以USP思维为导向,发挥品牌特色性;5、以热点思维为导向,发挥品牌社会性。
仇梦竹[4]（2019）在《认知语言学视角下俄语电视商业广告中的多模态隐喻》文中研究表明认知语言学是新兴的语言学流派,自诞生至今近40年间一直在蓬勃发展。认知语言学突破传统语言学研究的藩篱,尝试将认知科学与语言学结合起来,开拓了语言学研究的新视角。乔治·莱考夫（Lakoff G.）和马克·约翰逊（Johnson M.）撰写的《我们赖以生存的隐喻》（1980）是该学派的奠基之作,这本书中对隐喻本质的探究以及提出的概念隐喻理论对认知语言学的发展产生了深远影响。20世界90年代末开始,福塞维尔（Forceville C.）引领了认知语言学研究的新潮流,他尝试将概念隐喻研究扩展到多模态层面。近些年来着重研究电视广告中的多模态隐喻现象,因为电视广告中的多模态隐喻表征形式更多样,具有鲜明的特点。电视商业广告以宣传产品、促成购买行为为目的,具有鲜明的语类特征,早已成为各国电视广告的主流,俄罗斯自然也不例外。因此本文从认知语言学视角探究俄语电视商业广告中的多模态隐喻现象具有一定的实际意义,也能够丰富该领域的研究成果。本文首先概述了认知语言学的概念隐喻理论和多模态隐喻理论,随后在理论框架的基础上分析俄语电视商业广告中多模态隐喻的类型,认为可将其分为常规隐喻和新奇隐喻两类。接着分析了俄语电视商业广告的生动性、差异性、民族性特征。最后采用定性分析和定量分析相结合的方式多角度探究俄语电视商业广告中的多模态隐喻表征现象。研究发现从映射角度分析,多模态映射数量最多。从两域性质角度看,“具体是具体”型隐喻最常见,其次是“抽象是具体”和“具体是抽象”型隐喻。两域的性质、商业广告的语类特征对隐喻表征有重要影响。
沈烨[5]（2019）在《沃尔沃汽车在中国市场的品牌管理策略研究》文中提出随着M型社会经济的变迁和科技进步等因素的影响,国内汽车产业的产业结构正在发生新的变化,在豪华汽车市场,之前国外品牌汽车一统天下的局面正在改变,而国内品牌汽车的销售市场占有率从2015年开始节节攀升。这一独特的汽车消费市场现状,除了反应出独特的社会经济现象之外,也能看出国外品牌汽车如何进一步地拓展国内市场,具有一定的挑战性,而如何在中国市场进行其品牌管理,更是目前需要迫切研究的。本文以沃尔沃汽车在中国的品牌管理作为研究对象,探讨准豪华外资汽车品牌在中国市场如何进行品牌的定位、品牌营销、品牌资产与品牌跟踪。,其目标是通过探讨品牌管理策略的相关构成因素,建立一套适合的品牌管理策略架构,并以个案作为理论性架构的验证。为了达到这一研究目标,首先为了使本研究更具针对性与条理性,论文在背景分析过程中首先把拟解决的问题提出,以便围绕这些问题梳理出合理的研究脉络。并对于其论文可以运用到的品牌管理的基础理论进行了阐述;其次,本文采用定性研究中的深度访谈法来作为论文的依据,通过与沃尔沃汽车品牌管理与品牌使用者相关人士的深度访谈,辅之以次级资料的搜集,以深入探讨沃尔沃汽车目前在国内的品牌管理现状与存在的问题;最后,分析并归纳出影响企业发展品牌管理策略的决定性因素欲与步骤,以科特勒的战略品牌管理四大流程为框架,对于原有的沃尔沃汽车品牌管理进行了优化。本文的研究结果表明,沃尔沃汽车目前在中国的品牌管理,还存在着一定的问题,主要表现在品牌定位、品牌营销等多个方面。企业缺乏体系化的品牌管理模式。沃尔沃之前的品牌定位一直以安全性为卖点,但在M型社会的今年,单纯将“安全”当成卖点已经无法在市场上成功,故此,本文建议沃尔沃汽车应以“准豪华”汽车为新的定位,在强调“安全”品牌形象的同时,也要在舒适性、功能增强等多个方面建立性价比最高的汽车,同时,还需要加大品牌营销力度,采取多种创新性品牌推广策略,并且在品牌资产管理及追踪方面下工夫。总之,在如今的汽车市场上品牌管理与策略一直都是企业所重视的,优秀的品管理与策略,除了能够使企业壮大自我,更能将其品牌价值深入企业当中,使一般社会大众认识该企业与品牌,本文的研究,可成为我国国内准豪华汽车公司可以借鉴的经验模式。
刘奕彤[6]（2019）在《河北文化旅游广告设计研究》文中研究指明随着中国旅游业的变革,文化旅游在整个旅游体系中占的比重愈来愈大,在旅游中接受文化的熏陶逐渐成为人们的一种新的生活方式。河北省拥有丰富的文化旅游资源,近年来正积极构建以文化为基础的旅游地形象。合理的广告设计不仅能促进游客为文化付费,还有利于文化的传播。随着时代和科技的进步,人们对文化旅游广告的需求正发生巨大的改变。如何运用广告设计相关理论知识,研究和分析河北省文化旅游广告的差异性,挖掘新的视觉形象特征,并结合广告设计人性化和国际化的趋势来准确传达河北旅游的整体文化特点,是游客对设计师的考验,也是信息化社会对传播河北文化旅游形象的要求。以建设河北省文化旅游形象的设计为根本出发点,首先调研和收集资料,对河北不同类别、不同地域的文化旅游资源进行归纳总结,并概要了发展河北文化旅游广告设计的必要性。其次根据广告设计原理,运用广告设计中广告的基础要求要素:文字要素、图形要素和色彩要素等知识,从理论上探讨了河北文化旅游广告设计的表现形式。然后从广告表现手法、设计原则和传播途径三个方面论述了河北文化旅游广告设计应遵循的方法,探索出适合河北文化旅游广告设计的具体办法并以实践案例完善研究内容。最后从文化旅游广告设计的时代性和对河北省城市发展的作用方面进行了展望。对文化旅游广告设计的理论研究,不仅可以推动河北省文化资源的传承和文化旅游形象的塑造,还有力于促进广告业在河北省各城市的发展,催生新的业态产业,这无疑增加了学术性论文的现实意义。图48幅;表 0个;参52篇。
李宜庭[7]（2019）在《海峡两岸日系汽车广告对比研究》文中提出随着社会的发展和科技的进步,汽车行业也随之迅猛发展,为了有效拓展市场,汽车厂商不断重视并探索汽车营销渠道。但如果汽车广告的设计、传播和推广不能有效结合当地的文化习俗、价值观等方面,可能会影响消费者的选择和购买,使广告的效果大打折扣。本文基于此,主要探索日本汽车品牌针对大陆及台湾传播的广告内容,指出两者的异同点,并提出存在的问题以及对应的改进策略。全文共分为五大部分。第一部分是绪论。第二部分是文献综述。第三部分运用内容分析法,针对海峡两岸日系汽车广告内容进行研究设计。第四部分根据研究设计内容进行对比分析,指出两者的异同点。第五部分则是总结分析内容并提出共性问题及改进建议。从大陆与台湾来看,由于文化及地域性的影响,其日系汽车广告的传播策略及传播内容也存在一定的不同。本文运用内容分析法,针对海峡两岸74个日系汽车广告样本进行对比研究发现,在广告片长、广告人物、动物元素、故事情节、家庭元素、叙事视角及广告诉求上没有明显差异;而在汽车元素、广告场景、是否为创意广告及是否有文化情境四个部分有明显差异。在汽车元素使用上,台湾汽车广告借由汽车产品没有直接出现在广告内而引起悬念;在广告场景中,大陆的汽车广告着重实景拍摄,而台湾则偏向使用虚拟场景拍摄;在是否为创意广告及文化情境使用上,台湾汽车创意广告的数量比例以及汽车广告中在地化元素的使用数量比例比大陆高。最后,将广告样本与文化五维度理论下海峡两岸的文化环境相结合,分析发现两者存在细微的文化差异,可以得知,日系汽车品牌在理解海峡两岸的文化后,制定出适合当地的推广内容。
陶荣[8]（2019）在《奢侈品品牌的年轻化传播研究 ——以六大奢侈品品牌广告为例》文中提出随着近些年国外奢侈品品牌传入中国并实现了销量的爆发式增长,奢侈品的研究逐渐进入了公众视野,作为最直接的传达商品信息的方式,奢侈品品牌的传播策略研究也逐渐成为学术界的热点话题。奢侈品品牌广告一直是作为品牌市场中广告投放效果好、目标受众明确且受众反馈较高等优点而受到很多品牌的注意,同时,伴随着奢侈品销量的不断增长,奢侈品品牌主们也认识到,在当前这种消费者年轻化的趋势下,奢侈品品牌传播的策略必须进行年轻化传播的调整。在当前的全球经济大融合的背景下,如何拓展更多的消费者市场,培养潜在的消费者即通过吸引年轻人去消费奢侈品从而扩大市场,成为了奢侈品品牌主们所面对的更加棘手的问题。本文就是通过选取了六个具有代表性的奢侈品品牌,并通过广告传播的内容、渠道和传播效果等方面阐述在奢侈品年轻化传播中所采取的广告策略,吸引年轻的消费者群体。在这个过程中,笔者通过大量的广告文本进行归纳整理,得出奢侈品品牌年轻化传播产生了很好的效果,但是也存在一些管理和人才方面的问题,进而提出一些针对奢侈品品牌年轻化传播的建议。文章从广告传播过程中的五个因素入手,第一部分是奢侈品品牌广告传播主体分析,主要是对奢侈品品牌的界定,由于目前市场存在的奢侈品品牌较多,所以笔者综合了市场影响力和年轻化表达效果较为显着等因素,选取了六大奢侈品品牌作为本文的主要探究主体,文章中的广告实例也主要围绕着这六个品牌进行展开。第二部分对奢侈品品牌广告内容的分析,笔者通过大量的广告案例文本来比较当今的奢侈品品牌相比较过去的品牌广告,在广告传播内容上有怎样的变化,主要分为文案广告、平面广告、视频广告等,如在广告文案的年轻化表达、选择年轻化的明星进行代言、注重年轻化的广告互动等。第三部分是对奢侈品品牌广告传播渠道的分析,相对于过去的传统媒体作为传播途径来说,现如今的品牌主们更加重视运用多种媒体并举的方式来向年轻消费者传达广告信息。如微信、微博、官网等途径不断的挖掘,广告信息不再仅仅是人们在电视、杂志或者报纸中看到的那些,广告的传播途径发生了井喷式的发展。传播途径更加年轻化和多样化,以及超便捷性等多种特点,在广告传播的过程中不断适应年轻人的生活节奏。第四部分是对奢侈品品牌广告传播效果的分析,针对于上述的奢侈品品牌的年轻化传播,年轻人的接受程度如何,又会有何种反馈效果,笔者进行了问卷发放,笔者选定了20-30岁的年轻消费者作为问卷填写者,通过问卷星的形式共收回了412份问卷,根据问卷中的内容对奢侈品品牌广告传播效果进行综合测评,并从中发现一些奢侈品所遇到的瓶颈。从奢侈品品牌广告传播存在的问题出发,主要包括:品牌管理制度不够完善、品牌管理人才缺失的问题。最后,笔者对研究成果进行总结和反思,并提出了奢侈品品牌年轻化的目的是在于如何更好的让品牌发展,就扩展消费者群体来说,即使是年轻的消费者现在没有足够的经济实力去进行消费,但广告传播的内容潜移默化的影响了消费者,至于何时进行消费只是时间问题。探讨奢侈品品牌年轻化的传播策略,将是本文的研究意义所在。
张娇[9]（2019）在《女性消费话语 ——关于《世界时装之苑》广告的艺术表现研究》文中认为女性杂志对女性参阅生活、情感、职场、学习等诸多方面有着重要的指导作用,对身处各行各业的女性人物的报道指引着女性读者的职业社会化走向,对当下潮流文化的解读影响着女性读者的消费理念和生活方式。杂志广告所传播的消费观念和女性话语悄然地建构着女性的生活态度和价值观。广告是如何通过杂志这一媒介进行艺术表现从而对女性的消费观产生影响,建构出了女性的消费文化和消费话语,是本论文研究的重点。时尚杂志所渲染的都市白领女性的审美趣味和生活方式,是一种中产阶层的话语建构和女性身份的再现,同时反映出社会对这一类女性的角色期待。本论文以鲍德里亚的消费社会理论和费瑟斯通的消费主义文化理论为切入视角,以《世界服装之苑》杂志广告为样本,采用符号学的方法来解析杂志广告是如何通过符号的“编码”和“解码”来建构女性消费话语意义的。随着互联网尤其是移动互联网的发展,传统媒体的传播力在新媒体的冲击下日渐势微,但《世界时装之苑》这一纸质媒体却逆势增长,虽然为了迎合年轻化的消费人群以及碎片式的阅读习惯,《世界时装之苑》杂志也创立了例如微博和微信公众号这样的新媒体平台,但是纸质杂志的发行量和地位依然不可撼动。《世界时装之苑》凭借着丰富的内容、精美的版式设计及话语生产能力,依然在女性尤其是当代高端女性群体中不断发挥着它超凡的影响力,《世界时装之苑》的内容和广告像一面镜子,折射出当代女性消费话语及社会形象的建构趋势,因此,本文将其广告置入消费话语的视域下,通过对其广告符号的艺术表现解析,深入探讨当代女性消费话语的意义生产和方式路径,无疑具有很强的现实意义和理论价值。本论文的主体部分通过三个章节进行论述。第一章对《世界时装之苑》杂志广告进行了全方位多维度的统计分析,包括对杂志的广告形态分析、广告受众分析和广告人物活动、人物类型、生活方式、人际关系等多维度的统计分析;第二章进行对《世界时装之苑》杂志广告的女性消费话语分析,从符号学的角度分析了话语的“编码”与“解码”和话语意义的建构,话语是用什么方式对女性受众进行建构的,另外对杂志所呈现的女性消费话语进行了分类解读,包括“爱情”、“年龄”、“家庭”、“职场”和“他者视角”的女性话语等;第三章分析《世界时装之苑》广告的艺术表现策略,分别从广告的设计美学、广告的叙事策略和广告文本与语境等三个方面来探究《世界时装之苑》广告的艺术表现,在广告的设计美学当中运用了留白、对比和重复的手法,在叙事策略中运用了零聚焦叙事和生活场景叙事的叙事方式,在文本与语境当中运用了语言文本的意义表征、图片文本的视觉传达等艺术表现方法,语境的艺术表现分别为历史文化语境、情境语境、言语语境和认知语境的表现方法。本论文得出的结论是,“爱情”与“年龄”的话语观在女性消费话语中一直在言说,“家庭”的话语始终没有脱离女性话语的核心讨论范围,即便是在职场女性群体当中,“家庭”和“贤妻良母”的话语都不曾从女性话语的语境中退场;女性走入社会公共领域之后开始出现“精英女性”、“成功女性”、“智慧”和“财富”等新的女性消费话语观,但“精英”与“成功”的话语并没有凌驾于“贤妻良母”的女性话语之上,“婚姻与家庭”、“妻子与母亲”的身份话语始终没有脱离女性话语的背景,“天职与职场”的选择并没有形成绝对的对立,而平衡好家庭与事业,做到内外兼顾和家庭事业两不误是女性消费话语始终遵循的规则;由于女性对社会领域的参与和贡献,“他者”视角对于女性消费的话语是十分尊重的,重视女性消费话语的言说并且整体在话语权上做出了让位。时尚杂志的广告与内容总是以建构消费主义的价值观和享乐主义的生活方式来劝导阅读者接受他们的宣传,以一种权威的讲述方式告诉消费者你需要我们的产品,使用我们所宣传的商品才能体现你与众不同的风格品味和营造理想满意的生活方式;在艺术表现上总是精心的构造和迎合着受众的心理期待,把阅读者心中所共同期盼的生活经验与场景进行艺术化的放大与表现。可以说时尚杂志的广告都是在致力于建构一种美好梦幻的生活方式,这种生活方式是女性受众乃至整个社会大众所共同期望的一种“乌托邦”式的精神世界,是一种希望远离现实生活困境与压力的轻松快乐的生活彼岸。
赵闯[10]（2018）在《消费时代中国汽车平面广告设计研究 ——以一汽大众奥迪为例》文中研究说明一国之经济发展水平的荣枯,是影响广告发展的主要因素,亦是展现一国之景况与发展程度的大荧幕。中国广告市场已然是全球最大广告市场之一,中国的汽车广告设计也已颇具羽翼。在消费时代的大背景下,广告业发展迅猛的今天,汽车平面广告在层出叠现的新媒体与层见迭出的传播媒介中,消费诉求呈现了多层次、多元化的发展趋势下,如何在设计方面打破现有固定思维模式,注入新鲜血液,来扶持汽车行业拥有更强的市场竞争力?这势必是中国汽车广告市场在消费社会中所要面临的重大考验。本文以“消费时代”为背景,从消费文化的角度出发,分析汽车平面广告的符号化现象,对消费社会与汽车平面广告设计的相互性进行研究。第一章,阐释文章的整体思路与视角,并通过分析国内外研究现状,进而简述主要研究方法;第二章,分析消费文化与平面广告的关系,研究消费时代平面广告的符号建构和价值;第三章,从消费主义的解码等方面,分析汽车平面广告中消费文化的内容呈现;第四章,以一汽大众奥迪品牌的汽车平面广告为例,从不同视角来进行设计策略分析;第五章从消费文化、视觉文化以及汽车平面广告分析等方面,研究“消费时代”对汽车平面广告设计的影响;第六章,总结并探讨消费社会中国汽车平面广告的发展方向与着力点,及其弘扬中国文化的表现等,以此来阐述文章的研究观点。力求通过多角度、多方位、多领域的分析方法,对中国汽车平面广告的未来发展趋势进行更深刻的诠释。
二、轿车平面广告投放分析（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、轿车平面广告投放分析（论文提纲范文）
（1）个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 思考缘起、概念界定及逻辑起点 |
| 一、思考缘起 |
| 二、逻辑起点与概念界定 |
| 第二节 问题提出与文献综述 |
| 一、问题提出 |
| 二、相关议题的国内外研究现状 |
| 三、对既有成果的分析与本文研究的关系 |
| 第三节 研究框架和方法 |
| 一、研究框架 |
| 二、研究方法 |
| 第四节 研究的内容、创新与不足 |
| 一、研究的主要内容 |
| 二、研究的创新之处 |
| 三、研究的不足 |
| 第二章 从集体价值到个人意识: 广告生产复归日常生活(1979-1991) |
| 第一节 重启与转型期的集体价值取向(1979-1983) |
| 一、政治主导或意义互构: 由《人民日报》的一条广告说起 |
| 二、集体价值取向: 《光明日报》的广告生产(1979-1983) |
| 第二节 广告生产的生活“新叙事”(1983-1991) |
| 一、家居生活新想象: 松下电器橱窗广告 |
| 二、流行文化新表达: “燕舞之歌”广告 |
| 三、儿童日常新游戏: 变形金刚的软性广告 |
| 第三节 博弈·徘徊·参与: 个人意识在广告实践中复苏 |
| 一、“家居生活”与广告实践: 博弈协商的现代生活认同 |
| 二、自我价值表达的广告实践: 社群分享与青年认同 |
| 三、偶像崇拜与儿童广告实践: 现代工业与文化认同 |
| 小结 |
| 第三章 建构工作-闲暇新关系: 广告生产的生活情境(1992-2001) |
| 第一节 广告生产与闲暇生活价值 |
| 一、家庭空间市场化: 顺德碧桂园广告项目 |
| 二、闲暇与“美好生活”: 宝洁的中国调查与洗发水广告 |
| 三、整合统一的劳动者日常: “逆流而上”的大宝广告 |
| 四、闲暇与购物关联的“生活想象”: 家乐福的陈列式广告 |
| 第二节 在广告情境中“生活”: 角色、消费实践与认同 |
| 一、角色转换与等级认同: 个人参与碧桂园广告生产的实践过程 |
| 二、能动消费与互构的“生活”认同: 个人参与宝洁广告生产实践 |
| 三、平民认同: 个人参与大宝广告生产的实践动机 |
| 四、现代购物体验的“生活”认同: 个人参与家乐福广告生产实践 |
| 第三节 再思考: 作为“工作-闲暇”分割的广告生产 |
| 一、虚假补偿: 被广告生产分割的孤立“闲暇” |
| 二、大宝“逆流”: 试图构建“工作-闲暇”统一的日常情境 |
| 小结 |
| 第四章 重塑“生活方式”: 日常生活的广告化(2002-2009) |
| 第一节 打造“生活方式”: 日常生活的广告化过程 |
| 一、休闲生活的广告效果: “不打广告”的星巴克及广告生产 |
| 二、媒体时、空型塑生活圈广告地图: 分众传媒的广告生产 |
| 三、城乡差异与老年生活广告化: 脑白金的“十差广告”奇迹 |
| 第二节 广告化生活实践: 消费者到“生活者”认同 |
| 一、“生活者”的自我表演: 广告化的个人“闲暇” |
| 二、“生活者”的生活圈广告实践: 延长的时效与分化的认同 |
| 三、城乡关系与子女广告实践: 家庭新关系与情感认同 |
| 第三节 再思考: “生活方式”作为“生活者”认同来源 |
| 一、空间、技术与家庭情感的广告化:“生活方式”的实践性 |
| 二、“生活方式”: 解体与重构的“生活者”认同的框架 |
| 小结 |
| 第五章 广告生产再造“个人化”生活(2010-2018) |
| 第一节 广告生产再造的“个人化日常” |
| 一、“狂欢节”与幸福“日常”: 十年“双11”广告项目(2009-2018) |
| 二、“我”的困境“日常”: “11度青春”广告生产项目 |
| 三、温情的“日常”: 《爸爸去哪儿》中的内容化广告生产 |
| 第二节 个人参与广告生产的“个人化”生活实践 |
| 一、“抢红包”与“分享”: 个人时间的“主题化”狂欢实践 |
| 二、制造话题与强制返场: 以广告生产的个人“日常”引导实践 |
| 第三节 再思考: 广告生产的“个人化”生活与意识危机 |
| 一、广告生产的“个人化”生活与抽象的自我意识 |
| 二、个人意识危机: 广告生产的“个人化”生活政治 |
| 小结 |
| 第六章 认同困境: 对广告生产再造日常生活的反思 |
| 第一节 广告化日常与自我认同困境 |
| 一、不同历史时期的广告生产与日常实践 |
| 二、自我认同困境的不同内涵与价值对话 |
| 第二节 反思: “趋同·差异”的认同困境来源及历史启示 |
| 一、趋同与差异的认同困境来源 |
| 二、对认同困境的反思及其历史启示 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（2）新媒体商业广告中漫画语言的创意研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国内研究现状 |
| 1.3.2 国外研究现状 |
| 1.3.3 国内外研究现状评述 |
| 1.4 研究内容与研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 研究流程图 |
| 第2章 新媒体语境下的商业广告与漫画 |
| 2.1 商业广告 |
| 2.1.1 商业广告的定义 |
| 2.1.2 新媒体语境下的商业广告设计 |
| 2.1.3 新媒体语境下商业广告的传播特征 |
| 2.2 漫画 |
| 2.2.1 漫画的定义 |
| 2.2.2 漫画的艺术特性 |
| 2.2.3 新媒体语境下的漫画创作 |
| 2.3 商业广告与漫画的相互融合 |
| 2.3.1 商业广告与漫画的融合优势 |
| 2.3.3 融合中存在的问题 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 漫画语言在新媒体商业广告中的应用 |
| 3.1 漫画形象 |
| 3.1.1 已有漫画形象 |
| 3.1.2 原创漫画形象 |
| 3.2 漫画背景 |
| 3.2.1 漫画场景 |
| 3.2.2 漫画氛围背景 |
| 3.3 漫画辅助语言 |
| 3.3.1 对白与文字气泡 |
| 3.3.2 漫画的分隔框架 |
| 3.3.3 拟声词与气流线 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 新媒体环境下漫画式商业广告的创意表现 |
| 4.1 漫画式商业广告的创意基础 |
| 4.1.1 确立符合产品与品牌特性的主题 |
| 4.1.2 将受众作为创意的发展中心 |
| 4.1.3 迎合社会环境与市场的发展 |
| 4.1.4 充分利用新技术 |
| 4.2 新媒体环境下漫画式商业广告的创意原则 |
| 4.2.1 画面简洁直观 |
| 4.2.2 内容独特有趣 |
| 4.2.3 注入传统文化 |
| 4.2.4 注重受众的情感需求 |
| 4.2.5 延续性 |
| 4.2.6 即时性 |
| 4.2.7 互动性 |
| 4.3 漫画式商业广告的创意方法 |
| 4.3.1 写实简化法 |
| 4.3.2 突出特征法 |
| 4.3.3 合理夸张法 |
| 4.3.4 联想法 |
| 4.3.5 幽默法 |
| 4.3.6 以情托物法 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 漫画语言应用于商业广告的创意设计实践 |
| 5.1 创作思路 |
| 5.1.1 目标人群的定位 |
| 5.1.2 情感的表达 |
| 5.1.3 传播形式 |
| 5.2 作品设计的准备 |
| 5.2.1 主题与形式的确立 |
| 5.2.2 漫画形象的设计 |
| 5.3 条形漫画广告的创作 |
| 5.3.1 剧情设计 |
| 5.3.2 绘制过程 |
| 5.3.3 传播形式 |
| 5.4 动态漫画广告的创作 |
| 5.4.1 剧情设计 |
| 5.4.2 绘制过程 |
| 5.4.3 漫画广告动态化 |
| 5.5 成果展示 |
| 5.6 本章小结 |
| 第6章 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
（3）视觉语法框架下信息流广告的多模态话语分析 ——以“微信朋友圈视频”为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究目的 |
| 第三节 研究意义 |
| 一、理论意义 |
| 二、实践意义 |
| 第四节 研究思路与研究方法 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 第二章 文献综述 |
| 第一节 相关概念界定 |
| 一、微信朋友圈视频广告 |
| 二、信息流广告 |
| 三、多模态话语分析理论 |
| 第二节 理论基础 |
| 一、视觉语法理论 |
| 二、动态多模态话语分析法 |
| 第三节 国内外文献研究 |
| 一、关于微信朋友圈视频广告的相关研究 |
| 二、关于信息流广告的相关研究 |
| 三、关于多模态话语分析的相关研究 |
| 第四节 文献述评 |
| 第三章 研究问题与研究框架 |
| 第一节 研究问题 |
| 第二节 研究框架 |
| 第四章 研究设计 |
| 第一节 研究样本选取 |
| 第二节 编码标准与实施 |
| 第三节 编码信度检验 |
| 第五章 数据统计与案例分析 |
| 第一节 样本基本描述 |
| 一、不同行业采集图像数分布 |
| 二、不同行业代言人图像数量分布 |
| 三、小结 |
| 第二节 再现意义建构的数据统计与案例分析 |
| 一、叙述再现图像的数据统计与案例分析 |
| 二、概念再现图像的数据统计与案例分析 |
| 三、小结 |
| 第三节 互动意义建构的数据统计与案例分析 |
| 一、接触要素的数据统计与案例分析 |
| 二、社会距离要素的数据统计与案例分析 |
| 三、态度要素的数据统计与案例分析 |
| 四、情态要素的数据统计与案例分析 |
| 五、小结 |
| 第四节 构图意义建构的数据统计与案例分析 |
| 一、信息值要素的数据统计与案例分析 |
| 二、取景要素的数据统计与案例分析 |
| 三、显着值要素的数据统计与案例分析 |
| 四、小结 |
| 第六章 研究结论 |
| 第一节 研究贡献 |
| 一、理论方面 |
| 二、实践方面 |
| 第二节 研究启示 |
| 一、粉丝经济导向,注重整体知名性 |
| 二、视觉传播导向,增强画面创新性 |
| 三、用户理念导向,增强画面互动性 |
| 四、USP思维导向,发扬品牌特色性 |
| 五、热点思维导向,发挥广告社会性 |
| 第三节 研究不足 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（4）认知语言学视角下俄语电视商业广告中的多模态隐喻（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 本课题研究的学术背景及其理论与实际意义 |
| 1.1.1 本课题研究的学术背景 |
| 1.1.2 本课题研究的理论与实际意义 |
| 1.2 本课题研究的国内外现状 |
| 1.2.1 本课题研究的国外现状 |
| 1.2.2 本课题研究的国内现状 |
| 1.3 本课题研究的主要内容 |
| 第2章 认知语言学视角下的隐喻 |
| 2.1 隐喻的定义 |
| 2.2 隐喻的特点 |
| 2.2.1 隐喻的普遍性 |
| 2.2.2 隐喻的相似性 |
| 2.3 隐喻的分类 |
| 2.4 多模态隐喻理论 |
| 2.4.1 多模态隐喻的定义 |
| 2.4.2 多模态隐喻的特点 |
| 2.4.3 多模态隐喻的表征类型 |
| 本章小结 |
| 第3章 多模态隐喻在俄语电视商业广告中的应用 |
| 3.1 俄语电视商业广告中多模态隐喻的类型 |
| 3.1.1 常规隐喻 |
| 3.1.2 新奇隐喻 |
| 3.2 俄语电视商业广告中多模态隐喻的特点 |
| 3.2.1 生动性 |
| 3.2.2 差异性 |
| 3.2.3 民族性 |
| 3.3 俄语电视商业广告中多模态隐喻的表征研究 |
| 3.3.1 俄语电视商业广告中多模态隐喻的表征类型 |
| 3.3.2 俄语电视商业广告中多模态隐喻的表征特点 |
| 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 例证来源 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
（5）沃尔沃汽车在中国市场的品牌管理策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景与研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究目的与意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 关于品牌管理策略方面的研究 |
| 1.2.2 关于汽车品牌管理策略方面的研究 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 本文研究内容 |
| 1.3.2 本文的研究方法 |
| 第二章 品牌管理相关概念及理论 |
| 2.1 品牌的定义与类型 |
| 2.1.1 品牌的起源 |
| 2.1.2 品牌的定义 |
| 2.1.3 品牌的类型 |
| 2.2 战略品牌管理 |
| 2.2.1 品牌定位 |
| 2.2.2 品牌营销推广 |
| 2.2.3 品牌权益管理 |
| 2.2.4 品牌成长及品牌权益的持续 |
| 2.3 品牌全球化理论 |
| 第三章 沃尔沃汽车中国市场品牌管理现状分析 |
| 3.1 外资品牌汽车市场现状分析 |
| 3.1.1 国内汽车行业的总体概况 |
| 3.1.2 外资品牌汽车市场发展面临的挑战 |
| 3.2 沃尔沃汽车中国市场品牌管理现状分析 |
| 3.2.1 沃尔沃汽车品牌介绍 |
| 3.2.2 沃尔沃汽车在中国的市场定位与品牌管理现状 |
| 3.3 沃尔沃汽车品牌管理存在问题与解决对策的深度访谈 |
| 3.3.1 缺乏精准的品牌定位 |
| 3.3.2 缺乏有力的品牌推广策略 |
| 3.3.3 缺乏成熟的品牌权益与品牌可持续性成长机制 |
| 3.4 沃尔沃汽车品牌管理问题解决对策的基本思路 |
| 第四章 沃尔沃汽车中国市场的品牌定位与品牌推广优化策略 |
| 4.1 沃尔沃汽车中国市场的品牌定位优化策略 |
| 4.1.1 品牌定位管理工具的选用 |
| 4.1.2 沃尔沃汽车中国市场核心品牌联想措施 |
| 4.1.3 沃尔沃汽车品牌在中国市场的重新定位 |
| 4.2 沃尔沃汽车中国市场的品牌推广优化策略 |
| 4.2.1 沃尔沃汽车品牌元素与杠杆联想策略 |
| 4.2.2 网络新媒体推广方式的导入 |
| 4.2.3 体验品牌推广方式的导入 |
| 第五章 沃尔沃汽车中国市场的品牌权益与品牌持续成长优化策略 |
| 5.1 沃尔沃汽车中国市场的品牌权益管理优化策略 |
| 5.1.1 提升品牌忠诚度 |
| 5.1.2 提高品牌知名度 |
| 5.1.3 提高品牌知觉质量 |
| 5.1.4 重视品牌的资产产权管理 |
| 5.2 沃尔沃汽车中国市场的可持续性品牌成长优化策略 |
| 5.2.1 进行品牌的适当延伸 |
| 5.2.2 进行品牌的有效维护 |
| 5.2.3 持续性品牌经营 |
| 5.2.4 品牌的复兴策略 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.2 未来展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）河北文化旅游广告设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 引言 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究意义 |
| 1.2 国内外文化旅游广告设计现状分析 |
| 1.2.1 国内研究现状分析 |
| 1.2.2 国外研究现状分析 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究的重点、难点与创新点 |
| 1.5 研究方法 |
| 第2章 突出河北地域文化特色的旅游广告设计 |
| 2.1 文化旅游与文化旅游广告设计概述 |
| 2.1.1 文化旅游概念 |
| 2.1.2 文化旅游广告设计构成要素 |
| 2.2 河北文化旅游广告设计的溯源 |
| 2.2.1 河北文化旅游概念的提出 |
| 2.2.2 河北文化旅游广告设计的时代背景 |
| 2.3 河北文化旅游广告设计特征 |
| 2.3.1 中心城市红色历史传承 |
| 2.3.2 冰雪奥运城市彰显体育文化 |
| 2.3.3 山庄皇家文化经典传承 |
| 2.3.4 沿海城市历史与休闲度假并存 |
| 第3章 河北文化旅游广告设计的表现形式 |
| 3.1 以文字为主旨的叙事性 |
| 3.1.1 文字的客观表达 |
| 3.1.2 文字的个性表达 |
| 3.2 图片凸显视觉效果 |
| 3.2.1 广告标志应用 |
| 3.2.2 广告实物应用 |
| 3.2.3 广告创意应用 |
| 3.3 色彩营造广告质感 |
| 3.3.1 明度影响活跃性 |
| 3.3.2 纯度明确主次关系 |
| 3.3.3 色相调整画面差异 |
| 第4章 河北文化旅游广告设计遵循的原则和方法 |
| 4.1 河北文化旅游广告设计原则 |
| 4.1.1 奥运文化主题原则 |
| 4.1.2 工业文化科学原则 |
| 4.1.3 红色文化艺术原则 |
| 4.1.4 民族文化优势原则 |
| 4.2 河北文化旅游广告设计具体方法 |
| 4.2.1 直接展示区域主题 |
| 4.2.2 突出强调历史文化 |
| 4.2.3 合理夸张中心魅力 |
| 4.2.4 幽默塑造工业趣味 |
| 4.3 河北文化旅游广告设计的应用途径 |
| 4.3.1 平面推广河北文化旅游形象 |
| 4.3.2 广播传递冀东文化内涵 |
| 4.3.3 影视节目增强皇家文化体验 |
| 4.3.4 户外广告扩大滨海旅游文化宣传力 |
| 第5章 河北文化旅游广告设计对城市发展的作用 |
| 5.1 实现河北省重点城市建设的品质和内涵 |
| 5.2 河北文化旅游广告设计适应时代催生新业态 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 导师简介 |
| 作者简介 |
| 学位论文数据集 |
（7）海峡两岸日系汽车广告对比研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 汽车产业逐渐成为世界性的行业 |
| 1.1.2 大陆及台湾的历史文化关系 |
| 1.1.3 海峡两岸与日系汽车品牌 |
| 1.1.4 海峡两岸与汽车广告 |
| 1.2 海峡两岸汽车广告发展现状 |
| 1.2.1 大陆汽车广告发展历程 |
| 1.2.2 大陆汽车广告传播特征 |
| 1.2.3 台湾汽车广告发展现状 |
| 1.2.4 台湾汽车广告传播特征 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 实践意义 |
| 1.4 研究方法 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 概念梳理 |
| 2.1.1 文化传播的内涵 |
| 2.1.2 跨文化传播的内涵 |
| 2.1.3 品牌的内涵 |
| 2.1.4 广告与汽车广告 |
| 2.1.5 广告跨文化传播 |
| 2.2 国内外研究现状 |
| 2.2.1 国外研究综述 |
| 2.2.2 国内研究综述 |
| 2.3 相关理论概念研究 |
| 2.3.1 文化五维度理论 |
| 2.3.2 广告叙事学理论 |
| 2.3.3 广告创意理论 |
| 第三章 研究设计 |
| 3.1 研究问题 |
| 3.2 样本选择与标准 |
| 3.3 编码 |
| 3.3.1 汽车广告名称 |
| 3.3.2 汽车广告属地 |
| 3.3.3 年份 |
| 3.3.4 片长 |
| 3.3.5 汽车品牌 |
| 3.3.6 人物 |
| 3.3.7 动物 |
| 3.3.8 汽车 |
| 3.3.9 故事情节 |
| 3.3.10 家庭 |
| 3.3.11 场景 |
| 3.3.12 叙事视角 |
| 3.3.13 广告诉求 |
| 3.3.14 是否为创意广告 |
| 3.3.15 是否有文化情境 |
| 3.4 信度分析 |
| 第四章 研究结果 |
| 4.1 海峡两岸日系汽车广告总体数据描述 |
| 4.1.1 品牌 |
| 4.1.2 归属地 |
| 4.1.3 年份 |
| 4.1.4 片长 |
| 4.1.5 人物 |
| 4.1.6 人物年龄与性别 |
| 4.1.7 人物种族与数量 |
| 4.1.8 动物 |
| 4.1.9 汽车状态 |
| 4.1.10 故事情节 |
| 4.1.11 家庭 |
| 4.1.12 场景 |
| 4.1.13 叙事视角 |
| 4.1.14 广告诉求 |
| 4.1.15 是否为创意广告 |
| 4.1.16 是否有文化情境 |
| 4.2 海峡两岸日系汽车广告对比结果描述 |
| 4.2.1 片长对比结果 |
| 4.2.2 人物对比结果 |
| 4.2.3 人物年龄对比结果 |
| 4.2.4 人物性别对比结果 |
| 4.2.5 人物种族对比结果 |
| 4.2.6 人物数量对比结果 |
| 4.2.7 动物对比结果 |
| 4.2.8 汽车对比结果 |
| 4.2.8.1 汽车状态对比结果 |
| 4.2.8.2 汽车动态形式对比结果 |
| 4.2.9 故事情节对比结果 |
| 4.2.10 家庭元素对比结果 |
| 4.2.10.1 家庭对比结果 |
| 4.2.10.2 家庭人数的对比结果 |
| 4.2.11 场景与真实场景对比结果 |
| 4.2.11.1 场景对比结果 |
| 4.2.11.2 真实场景对比结果 |
| 4.2.12 叙事视角的对比结果 |
| 4.2.13 广告诉求的对比结果 |
| 4.2.14 是否为创意广告的对比结果 |
| 4.2.15 是否有文化情境的对比结果 |
| 第五章 分析与展望 |
| 5.1 海峡两岸日系汽车广告对比结果分析 |
| 5.1.1 在叙事情节上的异同 |
| 5.1.2 在元素使用上的异同 |
| 5.1.3 进一步讨论 |
| 5.2 海峡两岸汽车广告存在的共性问题 |
| 5.2.1 内容诉求有同质化倾向 |
| 5.2.2 缺少前瞻性视野的整体策划与管理 |
| 5.2.3 具有在地化特色及传统文化元素数量偏少 |
| 5.3 海峡两岸汽车广告传播的融合发展对策 |
| 5.3.1 找准市场定位,营造良好传播氛围 |
| 5.3.2 强化科技创新及设计人才培养 |
| 5.3.3 融入中华传统文化元素与情感元素 |
| 5.3.4 实现汽车广告本土化的建构 |
| 5.4 创新与不足 |
| 第六章 结束语 |
| 附录 |
| 附录一:海峡两岸汽车广告表 |
| 附录二:编码方案 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）奢侈品品牌的年轻化传播研究 ——以六大奢侈品品牌广告为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、研究背景及意义 |
| (一) 研究背景 |
| (二) 研究意义 |
| 二、研究现状综述 |
| (一) 关于奢侈品与奢侈品品牌概念界定的研究 |
| (二) 关于奢侈品品牌传播的研究 |
| (三) 关于奢侈品品牌管理的研究 |
| (四) 关于奢侈品品牌的年轻化传播的研究 |
| 三、研究内容与研究方法 |
| (一) 研究内容 |
| (二) 研究方法 |
| 第二章 奢侈品品牌广告传播主体分析 |
| 一、奢侈品品牌广告主体的概念界定 |
| (一) 奢侈品品牌广告研究主体——六大奢侈品品牌广告 |
| 二、奢侈品品牌广告目标人群的年轻化 |
| (一) 年轻受众消费者的年龄界定 |
| (二) 年轻受众消费者的区域界定 |
| 第三章 奢侈品品牌广告传播内容年轻化 |
| 一、奢侈品品牌文案广告的年轻化 |
| (一) 文案广告内容的运用 |
| (二) 文案广告场景的建立 |
| (三) 文案广告的网络语言表达 |
| 二、奢侈品品牌平面广告年轻化分析 |
| (一) 平面广告设计融入时尚元素 |
| (二) 平面广告代言人的年轻化 |
| (三) 注重消费者的体验度,产生互动 |
| 三、奢侈品品牌视频广告年轻化分析 |
| (一) 蒙太奇手法的应用:画面剪辑和画面合成 |
| (二) 年轻人关注度高的电影视频的广告植入,增加曝光度 |
| 第四章 奢侈品品牌广告传播渠道年轻化 |
| 一、电视等传统媒体传播渠道减少 |
| (一) 传统媒体广告传播优劣势对比 |
| (二) 主动搜索信息代替被动接受 |
| 二、新媒体传播渠道多样化 |
| (一) 微信朋友圈广告 |
| (二) 借助于贴吧微信群等社群传播 |
| (三) 借助于开屏广告促使广告流量最大化 |
| (四) 抖音等短视频媒介的选择 |
| 三、从“听说”到“喜爱”的口碑传播 |
| 第五章 奢侈品品牌广告传播效果分析 |
| 一、问卷分析 |
| (一) 人口统计学特征分析 |
| (二) 个体性差异造成奢侈品品牌消费能力不同 |
| 二、年轻消费群体对奢侈品品牌广告的认知 |
| (一) 质量品质是主要因素,也看重售后服务 |
| (二) 奢侈品品牌形象认知分析 |
| (三) 年轻消费者群体心理地图特征 |
| (四) 新媒体广告接触成主流 |
| 第六章 奢侈品品牌年轻化传播存在的问题和建议 |
| 一、奢侈品品牌广告内容传播存在的问题 |
| (一) 奢侈品品牌广告同质化 |
| (二) 奢侈品品牌广告传播遭遇瓶颈期 |
| 二、奢侈品品牌传播年轻化的建议 |
| (一) 培养专业人才—储备奢侈品行业潜力 |
| (二) 广告信息从“过滤-发布”到“发布-过滤”(信息) |
| (三) 增强年轻消费者群体的用户体验—“线下体验” |
| (四) 消费人群的扩展化(受众) |
| (五) 关注轻度消费者的能量—“蓄势待发” |
| 参考文献 |
| 附图(附表、附录) |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
（9）女性消费话语 ——关于《世界时装之苑》广告的艺术表现研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景及研究意义 |
| 一 研究的缘起 |
| 二 研究的意义 |
| 第二节 文献综述 |
| 一 关于消费文化的研究现状 |
| 二 关于女性消费话语的研究现状 |
| 三 关于《世界时装之苑》杂志的研究现状 |
| 第三节 研究内容 |
| 一 研究对象：《世界时装之苑》杂志广告 |
| 二 切入视角：消费社会与消费主义 |
| 第一章 《世界时装之苑》广告全角度多维统计分析 |
| 第一节 《世界时装之苑》广告及其媒介形态分析 |
| 一 《世界时装之苑》多维透视 |
| 二 纸质杂志广告 |
| 三 官方网站广告 |
| 四 微博广告 |
| 五 手机应用与微信公众号广告 |
| 六 纸质媒介广告与新媒体广告研究差异比较 |
| 七 《世界时装之苑》广告艺术创意的原因 |
| 第二节 《世界时装之苑》及其广告受众分析 |
| 一 《世界时装之苑》广告受众年龄与职业分析 |
| 二 《世界时装之苑》广告受众消费特征分析 |
| 第三节 《世界时装之苑》广告的多维统计分析 |
| 一 广告商品品类统计分析 |
| 二 广告人物类型统计分析 |
| 三 广告人物活动统计分析 |
| 四 广告人际关系统计分析 |
| 五 广告生活方式统计分析 |
| 六 广告价值观统计分析 |
| 第二章 《世界时装之苑》广告的女性消费话语分析 |
| 第一节 女性消费话语的符号学分析 |
| 一 话语文本的“编码”与“解码” |
| 二 话语意义的建构：文本的生产者与受众共同参与 |
| 第二节 《世界时装之苑》广告对女性受众的建构方式 |
| 一 品牌“符号价值”定位女性社会身份 |
| 二 美丽“神话”建构女性欲望象征 |
| 三 制造话题生产女性消费“话语共同体” |
| 第三节 《世界时装之苑》广告呈现出的女性消费话语类型 |
| 一 情感消费,在“爱情”话语的诺亚方舟上 |
| 二 身体消费,“年轻”话语的绝对规则与命令 |
| 三 不曾退场的“家庭”话语和职场的“精英”追求 |
| 四 “他者”视角,对于女性“权利”的尊重与让位 |
| 第三章 《世界时装之苑》广告的艺术表现策略 |
| 第一节 广告设计美学的艺术表现 |
| 一 画面留白的意境美 |
| 二 对比衬托的反差美 |
| 三 节奏有序的韵律美 |
| 第二节 广告的叙事策略的艺术表现 |
| 一 全知全能的零聚焦叙事 |
| 二 美好梦幻的生活场景叙事 |
| 第三节 广告文本与语境的艺术表现 |
| 一 语言文本的意义表征 |
| 二 图片文本的视觉传达 |
| 三 广告语境的艺术表现 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 |
（10）消费时代中国汽车平面广告设计研究 ——以一汽大众奥迪为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 问题的提出与研究视角 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究概况 |
| 1.3 研究思路与框架 |
| 1.4 研究方法 |
| 第2章 理解消费与广告 |
| 2.1 无处不在的平面广告 |
| 2.2 广告对消费欲望的定位 |
| 2.3 “消费—广告”复合体的张力 |
| 2.3.1 平面广告中所包含的符号意义 |
| 2.3.2 消费社会对符号价值的建构与强化 |
| 第3章 与消费共舞：消费文化视域下的汽车平面广告 |
| 3.1 奇观化表征：汽车平面广告的快感生成机制 |
| 3.2 符号分析：汽车平面广告文本分析 |
| 3.3 见所未见：文本意义的再生产 |
| 3.4 当前国内汽车消费文化的诉求 |
| 3.4.1 理性消费诉求分析 |
| 3.4.2 感性消费诉求 |
| 第4章 为消费而生产：一汽大众奥迪汽车平面广告设计策略分析 |
| 4.1 一汽大众奥迪汽车的发展历程 |
| 4.2 一汽大众奥迪汽车平面广告设计的分析与分类 |
| 4.2.1 形式化编码：招揽消费的秘笈 |
| 4.2.2 戏剧化增效：内容推销的技巧 |
| 4.2.3 偶像化打造：受众情感的增值 |
| 4.3 一汽大众奥迪汽车平面广告表现形式对比分析 |
| 4.3.1 一汽大众奥迪汽车广告的广告诉求点分析 |
| 4.3.2 一汽大众奥迪汽车广告的色彩元素分析 |
| 4.3.3 一汽大众奥迪汽车广告的画面创意元素分析 |
| 4.4 一汽大众奥迪汽车平面广告的诉求策略分析 |
| 4.4.1 一汽大众奥迪汽车平面广告自然要素策略分析 |
| 4.4.2 一汽大众奥迪汽车平面广告人物要素策略分析 |
| 4.5 一汽大众奥迪汽车广告的诉求案例分析 |
| 4.5.1 理性诉求类汽车广告 |
| 4.5.2 感性诉求类汽车广告 |
| 4.5.3 情理结合的汽车广告诉求 |
| 第5章 消费时代对汽车平面广告设计的影响 |
| 5.1 视觉意义增殖：欲望化重组 |
| 5.2 消费心理异化：价值观的重构 |
| 第6章 结论 |
| 6.1 消费社会决定中国汽车平面广告的未来发展方向 |
| 6.2 提升弘扬中国文化的广告表现水平 |
| 6.3 汽车平面广告应着力于推动生活方式的变革 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 作者简介 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 |
四、轿车平面广告投放分析（论文参考文献）
- [1]个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）[D]. 陈凌. 华东师范大学, 2020(10)
- [2]新媒体商业广告中漫画语言的创意研究[D]. 李雅迪. 西安工程大学, 2020(01)
- [3]视觉语法框架下信息流广告的多模态话语分析 ——以“微信朋友圈视频”为例[D]. 徐心懿. 厦门大学, 2019(08)
- [4]认知语言学视角下俄语电视商业广告中的多模态隐喻[D]. 仇梦竹. 哈尔滨工业大学, 2019(02)
- [5]沃尔沃汽车在中国市场的品牌管理策略研究[D]. 沈烨. 河北工业大学, 2019(06)
- [6]河北文化旅游广告设计研究[D]. 刘奕彤. 华北理工大学, 2019(01)
- [7]海峡两岸日系汽车广告对比研究[D]. 李宜庭. 厦门大学, 2019(08)
- [8]奢侈品品牌的年轻化传播研究 ——以六大奢侈品品牌广告为例[D]. 陶荣. 安徽大学, 2019(07)
- [9]女性消费话语 ——关于《世界时装之苑》广告的艺术表现研究[D]. 张娇. 河北师范大学, 2019(07)
- [10]消费时代中国汽车平面广告设计研究 ——以一汽大众奥迪为例[D]. 赵闯. 长春工业大学, 2018(08)