一、浅谈绿色营销观念（论文文献综述）
韦思义,金亨泰,段屹[1]（2022）在《国内外绿色营销研究动态比较分析》文中提出随着国际社会上对环境保护的重视,我国实践中对营销与绿色理念融合的诉求以及消费者日益增长的绿色消费意愿,针对绿色营销的理论探讨成为众多学者关注的话题。在此社会与文化背景下,本文针对国内外绿色营销的概念和评价体系进行对比分析,发现国内外针对绿色营销的研究在定义的侧重点、理论体系构建模式、评价体系、发展与转变趋势四方面具有明显的差异,且通过对比得出国内外绿色营销的研究方法与评价体系的优缺点,以期为其他研究学者提供参考与借鉴。
蔡依琳[2]（2021）在《我国农产品绿色营销现状分析及创新策略探讨》文中进行了进一步梳理环境污染的加剧和"绿水青山就是金山银山"观念深入人心,使得绿色营销的概念应运而生,并受到越来越多人的关注。不仅因为农产品的绿色营销关乎着广大消费者和销售者的切身利益,更是因为它是实现我国经济又好又快健康发展的关键一环。因此,文章在分析我国农产品绿色营销现状的基础上,找到我国农产品绿色营销发展过程的薄弱环节,对我国农产品绿色营销的进一步发展提出创新性的对策与建议,推进我国农产品的绿色可持续发展进程。
亓娜[3]（2021）在《制约殡葬绿色市场发展的生产者因素分析》文中进行了进一步梳理我国绿色殡葬市场发展总体水平,还处在缺少内涵的浅层次的初级阶段,存在着许多问题。这是由多方面因素导致的,殡葬服务机构作为生产者在绿色殡葬市场发展进程中未能发挥积极作用。主要存在营销观念落后,创新能力弱,宣传不到位等问题。加大教育宣传力度,培养绿色营销意识形成;转变殡葬服务机构生产经营方式,树立绿色营销观念;转变传统丧葬观念,树立绿色办丧新风,建立可持续发展的绿色殡葬市场体系,推动殡葬行业、生态环境、人类社会和谐可持续发展。
孙杰[4]（2020）在《SS公司大闸蟹营销策略优化研究》文中认为本文通过对SS公司大闸蟹的营销策略进行研究和优化,不仅有助于提升SS公司的市场营销绩效和核心竞争能力,同时有助于SS公司商业模式的转型和创新,并且有助于拓展农副产品的市场营销理论的研究领域。本文以SS公司大闸蟹为研究对象,通过文献分析和理论研究,确立了本文以STP市场营销理论、顾客感知价值理论和价值共创理论为本文的主要理论。本人首先采用PEST分析,结合消费者需求分析、竞争者分析和内部环境分析,同时结合SWOT分析,认为SS公司需要利用环境、政策、技术、成本等优势找准细分市场,以营销方式创新为保障,以市场为推动,让SS公司大闸蟹营销能够顺利推进。本文对SS公司大闸蟹营销的现状进行分析后发现,存在销售规模较小、市场占有率低、分销渠道运行效率低、产品销售利润率低等问题。导致这些营销问题的原因主要有目标市场定位模糊、缺少核心竞争力、“自主品牌”推广不够、产品附加值较低。本文针对SS公司的这些营销问题,基于目标市场定位,提出了品味生活营销理念,中高端市场定位、产品质量优先、销售渠道多元化及客户至上服务等策略对已有的营销体系进行优化,构建了SS公司大闸蟹营销策略的优化方案。在此基础上,本文提出了SS公司大闸蟹营销策略优化方案的实施措施和保障措施,并对营销策略优化方案的实施效果进行预测分析,从而验证了SS公司大闸蟹营销策略的优化方案的科学性和合理性。通过本文的研究,SS公司大闸蟹营销体系将更加完善,全面提升SS公司大闸蟹的核心竞争力,帮助SS公司大闸蟹营销转型和升级,顺利实现SS公司大闸蟹的经营目标,最终促进SS公司的可持续发展。
韩祈瑞,颜弘[5]（2020）在《基于绿色消费的湖北绿色企业经营优化分析》文中进行了进一步梳理深入分析了湖北省绿色企业经营方面存在的问题。研究发现:生产技术缺乏创新和营销观念陈旧是影响绿色企业发展最主要的两大障碍。基于此,提出绿色企业优化建议:研发绿色新技术,培植绿色企业文化,加强绿色人才培养等路径;同时,政府应大力支持绿色企业,与绿色企业共同普及绿色环保知识,确保湖北省绿色企业稳定发展,以期为湖北省绿色企业的可持续发展提供理论帮助。
郑勇[6]（2020）在《消费者绿色营销感知对消费者响应的影响研究》文中进行了进一步梳理在全球环境问题日益恶化的背景下,生态文明揭示了人与自然和谐共生的全新发展理念。绿色发展理念是将生态文明建设融入经济、政治、文化、社会建设各方面和全过程的全新发展理念。随着生态文明建设的不断深入,绿色发展理念深入人心,绿色产品越来越受到广大消费者的青睐。绿色发展理念是否得到企业的认可并实施,决定了经济社会能否实现可持续发展,更关乎生态文明建设能否成功。企业需要转变传统的发展理念,树立绿色营销理念,以实现企业的可持续发展,助力企业在经济全球化的浪潮下保持竞争优势。本文研究企业将绿色发展、生态保护、绿色生产、绿色消费等理念通过绿色营销让消费者感知到,从而影响消费者响应。具体研究问题包括:绿色营销特征对消费者感知的影响;消费者绿色营销感知对消费者响应的影响,其中讨论消费者信任在消费者绿色营销感知对消费者响应的影响中的中介作用,消费者自我提升在消费者感知与消费者信任之间的调节作用。本文通过对绿色营销特征、消费者感知、消费者响应、消费者信任、消费者自我提升的梳理,在“S-O-R”理论研究范式的基础上,结合消费者对绿色营销的感知、消费者响应的研究,构建概念模型。研究采用问卷调查的形式,对所收集整理后的729份调研数据进行实证分析。运用SPSS及AMOS软件进行数据分析与研究假设的检验,得出研究结论如下:第一,绿色营销对消费者感知有显着的正向影响。除了绿色营销生态观对消费者企业动机感知影响不显着,绿色营销四个特征生态观、品质性、责任观、匹配性对消费者感知的三个维度具有显着影响。第二,消费者绿色营销感知对消费者响应有显着的正向影响。本文研究中消费者响应包含情感响应和行为响应两个维度。以消费者因绿色营销所产生对企业能力感知、企业动机感知和企业道德感知三个维度为研究对象,再检验三个维度的自变量分别与消费者响应的两个维度之间相关关系,得出消费者感知对消费者情感响应、行为响应均有显着正向的影响。但消费者企业道德感知对消费者的情感响应和行为响应影响都不显着。第三,消费者信任在消费者感知对消费者响应影响之间起中介作用。由本研究所得,加入消费者信任后,消费者感知对消费者响应的影响减弱。说明消费者信任在消费者感知对消费者响应的的影响过程中存在部分中介效应。第四,消费者自我提升在消费者感知影响消费者信任之间起调节作用。消费者自我提升高时的间接效应高于消费者自我提升低时的间接效应。结合其他指标,表明消费者自我提升对消费者感知影响消费者信任具有调节作用。本文研究具有如下创新点:（1）本研究探讨了绿色营销具备的特征。以往的研究中对消费者意愿或购买研究较多,对绿色营销本身的内涵及特征研究较少,本研究聚焦绿色营销内涵及特征,将绿色营销作为前因变量研究,并进一步探讨了绿色营销特征对消费者感知的影响,这对于绿色营销理论的发展是一种补充。（2）本研究增添了绿色营销研究视角。本研究着重聚焦消费者,探究了消费者绿色营销感知维度,研究了消费者绿色营销感知对消费者响应的影响,为绿色营销研究提供了新视角。（3）本研究将消费者信任和消费者自我提升同时引入消费者绿色营销感知与消费者响应研究中,构建了消费者绿色营销感知对消费者响应的影响模型。将“S-O-R”理论研究拓展到了绿色营销领域,这有助于揭示消费者绿色营销感知对消费者响应的影响,是对绿色营销理论的有益补充。
尹琳娜[7]（2020）在《陕西三友公司农产品营销策略改进研究》文中研究表明农业是提供支撑国民经济建设与发展的基础产业,我国是世界农产品生产大国,更是野生植物资源丰富的国家。农产品是人们日常饮食中最基本且消费频率最高的产品。随着人们生活水平和认识日益提高,对健康饮食的关注与日俱增,养生饮食习惯也向营养全面、绿色健康靠拢。现代人每天生活和工作都要面对大量来自手机、电脑和各种机器的辐射,而橡子作为一种天然野生植物资源,有很大的利用价值,其中所含的活性多酚有抗衰老、清除人体自由基、提高免疫力、排除人体内重金属的保健作用,对人体健康十分有益,橡子行业的崛起意义重大。三友公司的橡子加工产品因其绿色天然无公害营养保健,市场需求越来越大,是正在崛起的“朝阳产业”,也是陕西省内橡子加工行业的龙头企业。但是公司尚处在发展的初期,本文基于此背景,对三友公司的特色农产品营销策略进行改进研究。本文对消费者进行问卷调査和市场调研,并以调研结果和查阅大量文献资料作为分析依据,据此给出相关策略的改进建议和保障措施。首先,对三友公司的基本概况进行了介绍,运用PEST分析法分析了公司的宏观环境以及通过波特五力模型分析了公司的竞争环境,从公司资源和公司能力等方面分析了公司的内部环境,在此基础上,通过SWOT分析公司的优势、劣势、机会和威胁,又运用IFE/EFE矩阵对公司的内外部环境进一步判断,由此得知三友公司的发展状况较好;然后通过问卷调查的方式更加全面了解消费者需求情况,并结合上述环境分析,对公司的特色农产品进行STP定位,将公司的消费人群定位为收入水平较好、接受过良好教育的中老年消费者。接着通过上述分析和调查,从产品、价格、渠道、促销、人员、过程和有形展示等方面提出营销组合策略的改进方案。最后,为确保营销策略改进方案有效实施,从建立客户需求战略、完善人力资源管理、建立有效反馈机制和健全营销管理制度四个方面提出实施营销策略的保障措施,从而为三友公司特色农产品营销策略改进的顺利完成提供有效保障。本文从多角度论述三友公司特色农产品的营销理念和策略,为公司的特色农产品营销提供一个全新的视角,对三友公司的持续发展和营销策略改进具有一定借鉴意义。
刘祎[8]（2020）在《昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品营销策略研究》文中研究说明近年来,经济社会高速发展,人们对美好生活品质的追求也在不断提升,生态旅游作为一种改善人们精神生活的重要方式已进入大众视野。特别是在环境治理和“一带一路”等政策的带动下,生态旅游市场和产品日益受到人们的青眯。昆明滇池国家旅游度假区位于云南省内,生态旅游资源丰富,旅游市场经过多年发展已经初具规模,是昆明的"会客厅",随着近年来游客对生态旅游产品需求的日益增加,该度假区生态旅游产品销售也显现出了一些不足之处,营销进入瓶颈,需进一步针对生态旅游产品市场进行系统性规划,提升营销方式和效率。本文运用文献资料收集、实地调研、STP和SWOT分析法,在国内外对生态旅游产品研究的基础上,就昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品现状进行分析和营销评价,并对营销环境进行了SWOT分析,最后对度假区生态旅游产品提出营销策略,提出了配合营销策略实施的各项保障措施。本文不但有关于昆明滇池国家旅游度假区生态旅游的理论研究,还结合度假区实际进行了大量深入的调研,因此本文的研究成果对昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品营销和开发具有指导意义,对其他生态类旅游景区的发展和开发也具有一定的借鉴作用。
毕艺馨[9]（2020）在《SY环保锅炉公司绿色营销策略研究》文中提出
申亚茹[10]（2020）在《J酒店营销策略研究》文中认为酒店业是社会的第三产业。随着产业结构的调整和科技的进步,服务业对经济的贡献比例逐渐提高。政策导向和营商环境的改变促使酒店业的发展呈现新的特点,酒店数量不断增加,服务个性化程度提升,产品同质化严重,行业竞争日益激烈。如今,人们对酒店的消费需求不只是产品本身,而是服务质量、文化品位、竞争信誉和社会形象等综合性的品牌价值,酒店依靠单一的营销方式已无法满足顾客的多元化需求。因此,根据自身经营特色制定个性化的营销策略,努力提高顾客的信任度、满意度与忠诚度,将成为酒店生存与发展的必然选择。本文以J酒店为研究对象。首先,在充分调研的基础上,对酒店的营销环境、经营现状、市场需求和竞争对手进行了系统分析,确定了酒店发展的优势、劣势、机会和威胁;其次,对酒店营销过程中存在的问题进行综合分析并找出原因;再次,运用STP理论对酒店市场进行重新定位,根据营销7P理论为酒店制定切实可行的营销策略;最后,为了保障酒店的营销策略能够得到有效实施,文章分别从优化内部营销组织结构、创新营销观念、推进酒店信息化建设、加强文化建设四个方面提出了相应的保障措施。本文通过对J酒店的营销策略进行研究,可以促使酒店根据经济发展新常态对营销策略做出新调整、新改变,从而帮助酒店创新营销观念,走出营销困境,提高竞争能力、管理能力和服务能力。希望能对同类型酒店的营销策略调整提供参考和帮助。
二、浅谈绿色营销观念（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、浅谈绿色营销观念（论文提纲范文）
（1）国内外绿色营销研究动态比较分析（论文提纲范文）
| 国内绿色营销研究动态 |
| 国外绿色营销研究动态 |
| 国内外绿色营销理论体系与构建模式比较分析 |
| 结论 |
（2）我国农产品绿色营销现状分析及创新策略探讨（论文提纲范文）
| 一、背景 |
| 二、绿色营销与绿色农产品 |
| （一）绿色营销 |
| （二）绿色农产品 |
| 三、我国绿色农产品绿色营销的发展现状及存在问题 |
| （一）我国绿色农产品绿色营销发展现状 |
| （二）我国绿色农产品绿色营销存在的问题 |
| 1. 对农产品和绿色营销的认识不足 |
| 2. 绿色农产品的定价策略不足 |
| 3. 绿色农产品的营销渠道有限 |
| 4. 农产品的绿色促销手段亟待提高 |
| 四、创新性对策与建议 |
| （一）引导树立绿色消费观念，形成绿色消费良好风气 |
| （二）完善农产品的绿色定价，实行绿色农产品价格拍卖制 |
| （三）建立信息公开化与透明化的生产销售体系，培养消费者与生产者良好信任关系 |
| （四）创新绿色营销渠道 |
| 五、结语 |
（3）制约殡葬绿色市场发展的生产者因素分析（论文提纲范文）
| 一、绿色殡葬市场生产者障碍性因素分析 |
| （一）营销观念因素 |
| （二）创新能力因素 |
| （三）宣传因素 |
| 二、推动绿色殡葬市场发展的措施 |
| （一）加大教育宣传力度，培养绿色营销意识形成 |
| （二）转变殡葬服务机构生产经营方式，树立绿色营销观念 |
| （三）转变传统丧葬观念，树立绿色办丧新风 |
| 三、结论 |
（4）SS公司大闸蟹营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究目的和研究内容 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法和技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 本文的创新之处 |
| 第2章 国内外理论综述和相关理论基础 |
| 2.1 国内外关于农产品营销理念的研究综述 |
| 2.2 国内外关于大闸蟹营销策略的研究综述 |
| 2.3 国内外研究成果评析 |
| 2.4 相关理论基础 |
| 2.4.1 STP理论 |
| 2.4.2 价值共创理论 |
| 2.4.3 顾客感知价值理论 |
| 第3章 SS公司大闸蟹的营销环境分析 |
| 3.1 SS公司及大闸蟹产品概述 |
| 3.2 SS公司大闸蟹的宏观营销环境分析 |
| 3.2.1 政治环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会环境分析 |
| 3.2.4 技术环境分析 |
| 3.3 SS公司大闸蟹的微观营销环境分析 |
| 3.3.1 消费者需求分析 |
| 3.3.2 竞争者分析 |
| 3.3.3 内部环境分析 |
| 3.4 SS公司大闸蟹营销的SWOT分析 |
| 3.4.1 大闸蟹营销的优势分析 |
| 3.4.2 大闸蟹营销的劣势分析 |
| 3.4.3 大闸蟹营销的机会分析 |
| 3.4.4 大闸蟹营销的威胁分析 |
| 第4章 SS公司大闸蟹的营销现状分析 |
| 4.1 SS公司大闸蟹的营销现状 |
| 4.1.1 SS公司大闸蟹营销理念 |
| 4.1.2 SS公司大闸蟹营销策略 |
| 4.2 SS公司大闸蟹营销策略的问题分析 |
| 4.2.1 销售规模较小 |
| 4.2.2 市场占有率低 |
| 4.2.3 分销渠道的运行效率低 |
| 4.2.4 产品销售利润率低 |
| 4.3 SS公司大闸蟹营销策略问题的原因分析 |
| 4.3.1 目标市场定位模糊 |
| 4.3.2 缺少核心竞争力 |
| 4.3.3 品牌推广不足 |
| 4.3.4 产品附加值较低 |
| 第5章 SS公司大闸蟹营销策略的优化方案 |
| 5.1 SS公司大闸蟹营销策略的核心要素分析 |
| 5.1.1 营销理念因素 |
| 5.1.2 产品品牌因素 |
| 5.1.3 产品质量因素 |
| 5.1.4 分销渠道因素 |
| 5.1.5 产品服务因素 |
| 5.2 SS公司大闸蟹营销策略的优化方案 |
| 5.2.1 中高端市场定位策略 |
| 5.2.2 品味生活营销理念策略 |
| 5.2.3 产品质量优先策略 |
| 5.2.4 销售渠道多元化策略 |
| 5.2.5 客户至上服务策略 |
| 第6章 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的实施 |
| 6.1 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的实施措施 |
| 6.1.1 中高端市场定位策略的实施措施 |
| 6.1.2 品味生活营销理念策略的实施措施 |
| 6.1.3 产品质量优先策略的实施措施 |
| 6.1.4 销售渠道多元化策略的实施措施 |
| 6.1.5 客户至上服务策略的实施措施 |
| 6.2 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的保障措施 |
| 6.2.1 组织架构构建 |
| 6.2.2 人力资源保障 |
| 6.2.3 企业文化建设 |
| 6.2.4 现代企业制度的建立 |
| 6.3 SS公司大闸蟹营销策略优化方案的效果预测分析 |
| 6.3.1 增强品牌竞争力 |
| 6.3.2 增加市场占有率 |
| 6.3.3 提升客户满意度 |
| 6.3.4 提高产品销售额 |
| 第7章 研究结论和研究展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 A 大闸蟹调查问卷 |
| 致谢 |
（5）基于绿色消费的湖北绿色企业经营优化分析（论文提纲范文）
| 1 当前湖北绿色企业经营存在的问题 |
| 2 绿色消费对绿色企业经营优化的动因分析 |
| 3 基于绿色消费的绿色企业经营优化的思考 |
（6）消费者绿色营销感知对消费者响应的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.2 问题提出与研究意义 |
| 1.2.1 问题提出 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法和技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.5 创新点 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 绿色营销的相关研究 |
| 2.1.1 绿色营销内涵 |
| 2.1.2 绿色营销特征 |
| 2.1.3 绿色营销特征维度 |
| 2.2 消费者感知的相关研究 |
| 2.2.1 消费者感知内涵 |
| 2.2.2 消费者感知价值 |
| 2.2.3 消费者绿色营销感知 |
| 2.2.4 消费者感知维度 |
| 2.3 消费者响应的相关研究 |
| 2.3.1 消费者响应的内涵 |
| 2.3.2 消费者响应的影响因素 |
| 2.3.3 消费者响应维度 |
| 2.4 消费者信任的相关研究 |
| 2.4.1 消费者信任的内涵 |
| 2.4.2 消费者信任的影响因素 |
| 2.4.3 消费者信任维度 |
| 2.5 消费者自我提升 |
| 2.6 相关研究述评 |
| 2.7 本章小结 |
| 第3章 理论基础与研究假设 |
| 3.1 理论基础 |
| 3.1.1 态度理论 |
| 3.1.2 理性行为理论 |
| 3.1.3 计划行为理论 |
| 3.1.4 消费者行为理论 |
| 3.1.5 “S-O-R”理论 |
| 3.2 理论模型构建 |
| 3.3 研究假设 |
| 3.3.1 绿色营销特征对消费者感知的影响 |
| 3.3.2 消费者感知对消费者信任的影响 |
| 3.3.3 消费者信任对消费者响应的影响 |
| 3.3.4 消费者感知对消费者响应的影响 |
| 3.3.5 消费者信任的中介作用 |
| 3.3.6 消费者自我提升的调节作用 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 研究设计 |
| 4.1 变量的测量 |
| 4.1.1 绿色营销特征的测量 |
| 4.1.2 消费者感知的测量 |
| 4.1.3 消费者信任的测量 |
| 4.1.4 消费者响应的测量 |
| 4.1.5 消费者自我提升的测量 |
| 4.2 问卷设计 |
| 4.3 问卷预测试 |
| 4.3.1 预测试的描述性统计分析 |
| 4.3.2 共同方法性偏差检验 |
| 4.3.3 预测试的信度分析 |
| 4.3.4 预测试的探索性因子分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 数据处理与结果分析 |
| 5.1 问卷回收与样本分析 |
| 5.2 描述性统计分析 |
| 5.2.1 大样本描述性统计 |
| 5.2.2 共同方法性偏差检验 |
| 5.3 变量信度分析 |
| 5.4 变量效度分析 |
| 5.4.1 验证性因子分析 |
| 5.4.2 区别效度检验 |
| 5.5 单因素方差分析 |
| 5.5.1 性别与消费者响应 |
| 5.5.2 年龄与消费者响应 |
| 5.5.3 教育程度与消费者响应 |
| 5.5.4 月可支配收入与消费者响应 |
| 5.6 模型检验 |
| 5.6.1 回归分析 |
| 5.6.2 消费者信任的中介效应检验 |
| 5.6.3 调节效应检验 |
| 5.7 研究假设检验结果 |
| 5.7.1 检验结果 |
| 5.7.2 绿色营销影响消费者感知的结果分析 |
| 5.7.3 消费者感知影响消费者响应的结果分析 |
| 5.7.4 消费者信任的中介效应的结果分析 |
| 5.7.5 消费者自我提升的调节效应结果分析 |
| 5.8 本章小结 |
| 第6章 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 管理启示 |
| 6.3 研究局限与展望 |
| 附录 |
| 附录一 :预测试问卷 |
| 附录二 :正式调查问卷 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间发表论文以及参加科研情况 |
（7）陕西三友公司农产品营销策略改进研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外营销策略研究现状 |
| 1.2.2 国内营销策略研究现状 |
| 1.2.3 研究述评 |
| 1.3 研究方法与思路 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 第2章 理论基础 |
| 2.1 特色农产品及橡子加工产品 |
| 2.1.1 特色农产品 |
| 2.1.2 橡子加工产品 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 绿色营销理论 |
| 2.2.2 网络营销理论 |
| 2.2.3 STP理论 |
| 2.2.4 4P营销理论 |
| 2.2.5 7P营销理论 |
| 第3章 三友公司农产品营销环境分析 |
| 3.1 三友公司基本概况 |
| 3.2 宏观环境分析 |
| 3.2.1 政治环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会环境分析 |
| 3.2.4 技术环境分析 |
| 3.3 行业环境分析 |
| 3.3.1 供应商议价能力分析 |
| 3.3.2 购买方议价能力分析 |
| 3.3.3 潜在竞争者进入分析 |
| 3.3.4 替代品的替代分析 |
| 3.3.5 行业内现有竞争者分析 |
| 3.4 三友公司内部环境 |
| 3.4.1 资源分析 |
| 3.4.2 能力分析 |
| 3.5 三友公司SWOT分析 |
| 3.5.1 优势 |
| 3.5.2 劣势 |
| 3.5.3 机会 |
| 3.5.4 威胁 |
| 3.6 内外部因素评价矩阵分析 |
| 3.6.1 EFE矩阵分析 |
| 3.6.2 IFE矩阵分析 |
| 第4章 三友公司农产品营销策略改进 |
| 4.1 消费者分析 |
| 4.1.1 问卷设计与发放 |
| 4.1.2 调研统计与结果分析 |
| 4.2 确定目标市场 |
| 4.2.1 市场细分 |
| 4.2.2 目标市场选择 |
| 4.2.3 目标市场定位 |
| 4.3 三友公司营销组合策略改进 |
| 4.3.1 产品策略 |
| 4.3.2 定价策略 |
| 4.3.3 渠道策略 |
| 4.3.4 促销策略 |
| 4.3.5 人员提升策略 |
| 4.3.6 过程策略 |
| 4.3.7 有形展示策略 |
| 第5章 实施营销策略的保障措施 |
| 5.1 树立顾客需求观念 |
| 5.2 完善人力资源管理 |
| 5.3 建立有效反馈机制 |
| 5.4 健全营销管理制度 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 主要参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 特色农产品消费行为调查问卷 |
（8）昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景和意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究的目的和意义 |
| 第二节 国内外研究概况 |
| 一、国外研究概况 |
| 二、国内研究概况 |
| 第三节 研究方法和技术路线 |
| 一、研究方法 |
| 二、技术路线 |
| 第四节 研究内容与创新点 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究创新点 |
| 第二章 相关理论与方法 |
| 第一节 概念界定 |
| 一、度假旅游和旅游度假区 |
| 二、市场营销相关概念和理论 |
| 三、生态旅游和生态旅游产品 |
| 第二节 “4P”营销理论 |
| 一、理论定义 |
| 二、“4P”内容 |
| 三、实践指导 |
| 第三节 分析工具 |
| 一、SWOT分析法 |
| 二、STP理论 |
| 第三章 昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品营销现状及评价 |
| 第一节 度假区生态旅游现状 |
| 一、度假区经营现状 |
| 二、产品现状 |
| 三、定价现状 |
| 四、渠道现状 |
| 五、促销现状 |
| 第二节 度假区STP分析 |
| 一、研究设计 |
| 二、昆明滇池国家旅游度假区市场细分 |
| 三、目标市场选择 |
| 四、市场定位 |
| 第四章 昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品SWOT分析 |
| 第一节 优势分析 |
| 一、区位优势 |
| 二、领导重视 |
| 三、生态旅游产品多元化 |
| 四、气候优势 |
| 第二节 劣势分析 |
| 一、国际格局还没有形成 |
| 二、领导重视但落实尚缓 |
| 三、度假区缺乏有效的生态旅游产品规划 |
| 四、目的地竞争力不够 |
| 五、服务人员素质有待提升 |
| 第三节 机会分析 |
| 一、“一带一路”带来新机遇 |
| 二、理念和政策带来新发展 |
| 三、旅游业市场发展态势良好 |
| 四、云南旅游强省建设带来新动力 |
| 第四节 威胁分析 |
| 一、人民对高质量生活的要求和生态旅游基础设施建设有误差 |
| 二、周边旅游度假区竞争 |
| 三、文化旅游和生态旅游需要融合和转型升级 |
| 四、环境保护的压力 |
| 第五节 SWOT矩阵 |
| 第五章 昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品营销策略及实施保障 |
| 第一节 产品策略 |
| 一、重视生态环保理念 |
| 二、构筑生态旅游产品体系 |
| 三、发展生态旅游产品消费 |
| 四、创新突出生态绿色产品 |
| 五、注重生态旅游品牌形象设计 |
| 第二节 定价策略 |
| 一、产品价格影响因素分析 |
| 二、生态旅游产品定价方法 |
| 三、生态旅游定价策略 |
| 第三节 渠道策略 |
| 一、传统分销渠道策略 |
| 二、网络分销渠道策略 |
| 三、其他创新分销渠道 |
| 第四节 促销策略 |
| 一、广告促销策略 |
| 二、人员促销策略 |
| 三、公关关系促销策略 |
| 第五节 保障措施 |
| 一、加强资金保障 |
| 二、加强生态环境保护 |
| 三、加强旅游监督管理 |
| 四、加快培育旅游专业型人才 |
| 五、旅游安全设施保障 |
| 第六章 研究结论和展望 |
| 第一节 研究结论 |
| 一、STP分析的结论 |
| 二、SWOT分析的结论 |
| 三、营销策略结论 |
| 四、保障措施结论 |
| 第二节 不足与展望 |
| 一、研究不足 |
| 二、展望 |
| 参考文献 |
| 附录 昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品调查问卷 |
| 致谢 |
（10）J酒店营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 研究文献综述 |
| 1.3.2 研究评述 |
| 1.4 研究内容、方法及创新点 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 创新点 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 基本概念界定 |
| 2.1.1 服务营销 |
| 2.1.2 整合营销 |
| 2.1.3 绿色营销 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 STP理论 |
| 2.2.2 营销7P理论 |
| 2.2.3 波特“五力模型”分析 |
| 第3章 J酒店的营销环境分析 |
| 3.1 J酒店简介 |
| 3.1.1 酒店基本情况 |
| 3.1.2 酒店组织结构 |
| 3.1.3 酒店人员规模与素质 |
| 3.2 J酒店的宏观环境分析 |
| 3.2.1 政治环境 |
| 3.2.2 经济环境 |
| 3.2.3 技术环境 |
| 3.2.4 社会环境 |
| 3.3 J酒店的行业环境分析 |
| 3.3.1 竞争对手 |
| 3.3.2 潜在进入者 |
| 3.3.3 替代产品威胁 |
| 3.3.4 购买者的讨价还价能力 |
| 3.3.5 供应商的讨价还价能力 |
| 第4章 J酒店的营销现状与问题分析 |
| 4.1 J酒店营销现状 |
| 4.1.1 酒店的经营状况 |
| 4.1.2 酒店产品价格及市场需求 |
| 4.1.3 渠道建设 |
| 4.1.4 广告和促销 |
| 4.1.5 有形展示和服务流程 |
| 4.2 J酒店的营销问题 |
| 4.2.1 产品同质化,缺乏差异性 |
| 4.2.2 定价混乱,缺乏灵活性 |
| 4.2.3 销售渠道单一,网络营销不足 |
| 4.2.4 促销方式单一,绿色推广不足 |
| 4.2.5 人员管理薄弱,人才流失率高 |
| 4.2.6 部分设施老化,有形展示不足 |
| 4.2.7 服务流程缺失,部门衔接度低 |
| 第5章 J酒店营销策略设计 |
| 5.1 目标市场及定位 |
| 5.1.1 酒店的市场细分 |
| 5.1.2 酒店的目标市场 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 基于7P理论的营销策略 |
| 5.2.1 优化产品结构,提高个性化服务 |
| 5.2.2 明确定价目标,优化定价方案 |
| 5.2.3 拓宽销售渠道,强化网络营销 |
| 5.2.4 整合促销方式,加大绿色推广 |
| 5.2.5 加强团队建设,增强员工归属感 |
| 5.2.6 完善有形展示,传递企业价值 |
| 5.2.7 完善服务流程,提升服务质量 |
| 第6章 J酒店营销策略实施的保障措施 |
| 6.1 优化内部营销组织结构 |
| 6.2 创新营销观念 |
| 6.3 推进酒店信息化建设 |
| 6.4 加强酒店文化建设 |
| 第7章 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、浅谈绿色营销观念（论文参考文献）
- [1]国内外绿色营销研究动态比较分析[J]. 韦思义,金亨泰,段屹. 时代经贸, 2022(01)
- [2]我国农产品绿色营销现状分析及创新策略探讨[J]. 蔡依琳. 中国集体经济, 2021(35)
- [3]制约殡葬绿色市场发展的生产者因素分析[J]. 亓娜. 现代营销(学苑版), 2021(09)
- [4]SS公司大闸蟹营销策略优化研究[D]. 孙杰. 南京师范大学, 2020(07)
- [5]基于绿色消费的湖北绿色企业经营优化分析[J]. 韩祈瑞,颜弘. 湖北工程学院学报, 2020(06)
- [6]消费者绿色营销感知对消费者响应的影响研究[D]. 郑勇. 辽宁大学, 2020(07)
- [7]陕西三友公司农产品营销策略改进研究[D]. 尹琳娜. 兰州理工大学, 2020(03)
- [8]昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品营销策略研究[D]. 刘祎. 云南师范大学, 2020(05)
- [9]SY环保锅炉公司绿色营销策略研究[D]. 毕艺馨. 哈尔滨工业大学, 2020
- [10]J酒店营销策略研究[D]. 申亚茹. 河北大学, 2020(08)